俄罗斯物价上涨，民众“省吃俭用”转向折扣店购物

即使俄罗斯民众减少开支以防入不敷出，但俄罗斯大型零售连锁店在抢占市场的竞争中还是占据主要优势，很可能借此机会把小型零售店挤出市场。在俄乌危机造成俄罗斯与欧美相互制裁之际，俄罗斯国内物价上涨，民众不得不省吃俭用。尽管国内消费陷入低迷，但俄罗斯大型零售商营业收入不降反升，市场份额却进一步扩大，扩张之势更加凶猛。不过，业内对造成这种扩张现象背后的原因看法不一。

雨果网从《莫斯科时报》10月12日的报道中了解到：俄罗斯踌躇不前的经济正促使消费者进入各种经济型食品店购物。据报道，俄罗斯最大的两家食品连锁店今年第三季度的销售额增长率高达两位数，最大的食品零售商Magnit今年前九个月的销售额同期相比增长21%。

俄罗斯第二大零售商X5 Retail Group也称，今年第三季度的销量同期相比增长23%。到X5 Retail Group旗下的折扣店Pyatyorochka购物的消费者越来越多，据统计，到Pyatyorochka折扣店购物的消费者人数同期涨幅超过17%，而且每个消费者每次到店里的消费额平均增长近8%。

从表面看来，两家大公司的业绩增长似乎应归功于俄罗斯国内的通货膨胀。今年九月份，俄罗斯通货膨胀率为8%，国内通货膨胀主要由卢比贬值以及俄罗斯对美国和欧盟实行食品进口禁令所致。

不过有业内人士并不这么认为。他们表示，这两家大公司的成功也可能是因为俄罗斯国内工资增长缓慢，物价却迅速飙升，民众为了省钱并抵御通货膨胀不得不提前购物，增加消费额，以应对物价进一步上涨，从而导致这两家大公司销量猛增。

尼尔森公司的调查结果同样支持业内人士的观点，调查结果显示，三分之二的俄罗斯民众最近三个月开始节俭开支，与此同时五分之一的俄罗斯民众开始节俭食品和其他杂货开支。据尼尔森预测，越来越多的俄罗斯消费者将会转向价格更便宜的商店。相比商品价格更贵的超市，越来越多的消费者会选择普通的折扣店。

消费者也越来越关注零售商推出的特价商品和其他促销活动，以便最大化节省开支。但是，即使俄罗斯消费者唉声叹气钱不经花，大型零售商还是对当前的形势感到满意。因为对于资本雄厚的大公司而言，这次危机反而给他们带来前所有未的好机会排挤自己的小型竞争对手，进一步抢占市场份额。

大型零售连锁店可以通过价格战打压小型竞争对手。因为大企业规模大，与供应商的议价能力强，通过讨价还价使相关成本费用下降，能够给顾客提供最优的价格。与此同时，供应商为了能够让自己的产品上架，彼此相互竞争也会让大型连锁店进一步获益。在这种情况下，失败者自然是小型零售企业和区域性的商店。

Magnit和X5’s雄心勃勃的扩张计划让他们的业绩不断增长。据悉，最近九个月，Magnit和Pyatyorochka新增分店的比例分别为18%和21%。据报道，截止2014年9月，Magnit总共有9000家分店；Pyatyorochka则为4300家。（编译/雨果网  林权升）

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