《2013-2014年中国跨境电商产业研究报告》NO.3：2013中国跨境电商经济环境及平台发展现状

【编者按】：最近以来，雨果网联合第三方权威机构，深入跨境电商行业进行调研，并最终形成一份详细的行业报告——《2013-2014年中国跨境电商产业研究报告》。雨果网将不定期陆续发布这份报告内容，希望让更多企业对中国跨境电商的过去、现状及趋势有更深刻的了解。

中国跨境电商市场2013年经济环境

概述：商务部2013年数据显示，我国跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业已超过20万家。同时，有数据显示，近年来中国跨境电商已经逐渐起步并快速发展。2013年中国跨境电商的交易额约3.1万亿元。预计至2016年，中国跨境电商交易额将达到6.5万亿元。

另一方面，全球市场对中国制造的选择也逐渐发生转变。对中国制造的选择不仅仅只是以低价作为合作切入点，而是对中国制造的产品质量、品牌知名度、品牌影响力、信誉程度、产品价格等多方面因素进行综合考量。全球市场对中国制造选择的转变，表示全球市场对中国制造的进一步认可，且对中国制造报以更高的期望，同时也表现出中国跨境电商未来发展的核心方向。

1.中国跨境电商海外买家市场环境

1.1全球跨境电商市场发展

根据PayPal与尼尔森在2013年最新推出的报告数据显示，2013年全球跨境电子商务交易额为1050亿美元，5年内有望达到3070亿美元。同时，2013年全球跨境网购消费总额前三名分别是，美国、英国、德国分列前三。

未来5年跨境网购消费总额增速的国家分布前三分别是，巴西将以平均每年增长45%的速度独占鳖头，澳大利亚（21%）及英国（16%）紧随其后。

其中，2015年到2018年，欧洲电子商务仍以两位数的速率在增长，而跨境电商的发展远远高于平均速度，可以达到21%。2013年，欧洲主要国家和地区的电子商务平均增长率达到了17%。涨幅前三位分别是德国(33%)、俄罗斯(28%)、东欧地区(22%)。整个欧洲电子商务市场，英国占了将近1/3的份额，法国占1/6，德国也占将近1/6。（数据来源：比利时邮政2013年数据）

1.2中国跨境电商全球买家的分布与规模

尼尔森2013年报告同时显示，2013年预计有3,410万美国消费者跨境网购中国商品，价值将达497亿人民币；英国和澳大利亚则分别以消费74亿人民币及52亿人民币分列二三位。预计到2018年，美国消费者跨境网购中国商品的年需求总额将增至981亿人民币，仍然占据第一位。预计2013至2018年，巴西消费者从中国跨境网购商品的价值总额将从目前的18亿人民币升至114亿人民币，增幅将近7倍。

1.3全球对中国制造选择的变化

目前，全球对中国制造的选择已经开始发生转变。随着跨境贸易的综合成本不断上升，以价格优势来换取市场竞争力的时代已经走入末端，中国制造需要综合品牌、质量的市场竞争力，才可以在市场中持续巩固和扩大自身优势。2013年华通明略报告显示，全球消费者对中国品牌的认可度在逐年攀升。

除此以外，对产品的质量、技术、工艺水平、设计水平等多方面，也成为筛选产品的重要因素。

中国制造的产品质量成为买家选购的重要判断因素。虽然中国制造在国外受到的认可度正在不断提高，并且产品好评率也在不断上升，但中国制造所发生质量危机事件仍屡见不鲜，这依然会导致国外买家对中国制造信心不足。且目前中国缺少独立国际知名品牌，所以中国制造需要在国外提升整体影响力。

除质量之外，国外买家对中国制造的技术水平也十分关注，不少国外高科技企业希望与中国厂商进行合作，但中国制造的科技含量和技术水平始终没有在全球范围内引起关注，提升科技含量和技术水平，会让中国制造在全球范围内不仅获得更高程度的认可，还会在全球市场中获得更多的尊重。

2.中国跨境电商卖家市场环境

2.1中国2013年对外进出口贸易持续增长情况

根据中华人民共和国海关总署发布的数据显示，2013年，我国进出口总值25.83万亿元人民币（折合4.16万亿美元），首次突破4万亿美元。扣除汇率因素同比增长7.6%，比2012年提高1.4个百分点。超过美国跃居全球货物贸易第一大国，中国的对外贸易实现历史性突破。

这其中，出口13.72万亿元人民币（折合2.21万亿美元），增长7.9%；进口12.11万亿元人民币（折合1.95万亿美元），增长7.3%；贸易顺差1.61万亿元人民币（折合2597.5亿美元），扩大12.8%。

2012年、2013年中国进出口贸易没有顺应全球进出口贸易高速增长，反而增幅下滑。在我国进出口贸易下滑形势下，我国的跨境电商贸易却呈现逆势快速增长的情况。

商务部数据显示，2013年，中国电子商务交易达100000亿元，且我国整体电子商务环境良好，仍持续稳步增长。近几年跨境电商市场中，B2B市场交易规模始终占总交易规模90%以上，但B2C市场也在稳步增长，待个人消费者跨境消费习惯养成后，B2C的跨境消费将会成为个人消费的趋势，跨境B2C市场潜力也不容忽视。

同时，数据表明，2014年进出口总额预期增长7.5%左右。并且会出现五大利好因素：

1）贸易伙伴更趋多元：欧美日传统市场份额下滑，东盟等新兴市场成新增长点。

2）贸易区域布局更趋协调：广东、江苏等7个省市对外贸易比重下降，中西部地区贸易活跃。

3）外贸主体结构更趋合理：民营企业所占比重提升，对外资企业依赖减轻。

4）进出口商品结构进一步优化：机电产品以及劳动密集型产品出口稳步增长，消费品、部分资源产品等进口增长较快。

5）对外贸易自主发展能力不断增强：一般贸易比重增加、加工贸易比重减少。

2.2中国出口大省贸易增长情况

2013年，我国出口额列前五位的省市分别为：广东、江苏、浙江、山东和上海。同时，中西部地区出口贸易进入活跃阶段。江西、湖北和新疆等省区的出口增速分别为18.6%、17.9%和11%。此外，重庆、安徽云南、陕西、甘肃、贵州等6个省市外贸增速都在15%以上，合计进出口占进出口总值的5.7%，比上年提升了0.6个百分点。

2.3出口贸易产品结构变化，品牌附加值提升

交易量级增长的同时，我国对外贸易商品结构也在不断优化。2013年表现得更为明显：

一是我国出口商品实现了从初级产品为主向工业制成品为主、从轻纺产品为主向机电产品为主的两次转变后，高新技术产品出口的比重大幅增加。2013年，我国出口总额中初级产品所占比重由1980年的50.3%下降到2012年的4.9%，工业制成品所占比重则由49.7%上升到95.1%。2013年，我国机电产品进出口额达2.1万亿美元，出口前十类机电产品中，通信设备、仪器仪表等高技术、高附加值产品占比达76.6%。

二是由加工贸易主导型向一般贸易主导型转变。2013年，纺织品、服装、箱包、鞋类、玩具、家具、塑料制品等7大类劳动密集型产品合计出口4181.7亿美元，增长11.1%，占出口总值的18.8%；

即便如此，当前中国制造出口依旧是以低成本大批量的模式为主，企业生存的空间正越来越被挤压。究其根源是由于中国制造仍处于以组装生产为主的产业链低端，而产品设计、研发、核心技术元件的生产和制造则掌握在国外厂商手中，与此同时，国际市场中产品的定价仍然由国外的进口商和分销商控制，因此中国企业仅仅获得了整个产业链中仅剩的小部分利润。部分出口企业必须依赖出口退税才能获利否则无法依靠自身的竞争力在市场上生存。

3.中国跨境电商平台发展现状

在进入2012年以后，中国跨境电商发生了重要变化，不过以敦煌网、速卖通为主要代表的平台型跨境电商平台依然是中小企业进入跨境电商行业主要方式。同时，自营型跨境B2C开始出现。

与此同时，平台运营商开始实现平台服务商角色转型，实现信息流、物流和资金流第三方服务方整合加入，完善平台服务。

一、信息流一方面实现产业多平台共享，助力供应链金融达成高效精准投放；另一方面能够实现对市场交易行情趋势变化洞察，以及市场需求判断，推动供需方平衡。

二、物流实现在线物流，供应商能够享受更快速、更低成本和更低风险的物流体验。

三、资金流通过与第三方金融机构实现合作，针对小额、短期融资需求，为中小企业供应商提供能精简审核流程的小额融贷体验，并成为平台运营商的重要竞争资源。

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