美国网络购物节席卷欧洲

美国传统购物节日如黑色星期五和网购星期一对欧洲市场的零售商线上销量的增长帮助极大。英国是受美国黑色星期五影响最大的国家。今年的黑色星期五将是英国网上销量最高的一天，当日的销量估计可达5.8亿英镑。

雨果网从外媒“zdnet”近日的报道中了解到：美国感恩节过后，圣诞购物季才真正开始。如今，越来越多的欧洲零售商加入黑色星期五促销活动，据专业机构Analyst Forrester预测，今年十一月和十二月假日购物季期间，欧洲市场网上销售总额将达350亿欧元。

美国零售巨头亚马逊和苹果将黑色星期五带到欧洲，欧洲本土其他零售商如英国Argos、John Lewis和Currys也加入这一促销活动。据Visa Europe称，今年的黑色星期五将是英国网上销量最高的一天，当日的销量估计可达5.8亿英镑。这周也将是亚马逊英国最繁忙的时候。

据Tech analyst Forrester预测，十一月和十二月期间，英国消费者网上消费总额将达126亿欧元，这么高的销售额部分归因于黑色星期五带来的利好影响。仅仅十一月和十二月两个月的销量就占英国全年网上零售总额的四分之一。

英国是欧洲最大的网上消费国，其次是德国、法国、西班牙、意大利、荷兰和瑞典。这七个国家（包含英国）在假日季节的线上消费总额就达310亿英镑，而整个欧洲在此期间的线上消费总额是350亿英镑。

Forrester预测，消费者通过手机和平板电脑的消费总额就占欧洲七大网上消费国线上消费总额的20%。

尽管平板电脑正处在销量下滑期，但是35%的零售商认为平板电脑才是他们今年圣诞节销量增长最主要的销售渠道，作用高于智能手机和实体店，只有19%的零售商认为智能手机和实体店才是今年圣诞节销量增长最主要的销售渠道。另外，欧洲市场上，65%的零售商正在计划黑色星期五促销活动，占了绝大多数。看来，黑色星期五的促销作用引起了大部分欧洲商家的重视。（编译/雨果网  林权升）

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