印度电商平台开始利用大数据赚钱

对于电商来说，数据的作用性至关重要。通过对数以万计的数据进行统计，从中分析消费者的消费行为和习惯，并以此创造新的收入来源。

互联网零售商每时每刻都在生成大量数据，从中可以看出消费者对产品的偏好和购买习惯，这对于各个品牌来说来说极具价值。

电商从中嗅出商机，或将这些数据出售给互联网零售商，或与品牌联手对这些数据进行整理分析。

雨果网从《印度时报》近日的报道中了解到：以互联网零售商BigBasket.com为例，该公司利用自身网站产生的数据，对消费者的购物行为进行了分类统计，包括购买哪些种类的商品，城市不同区域何种规格的产品销售量最多，买家最爱在何时购物，商家的优惠活动信息等。

这些结论有助于公司了解目前的销售情况，同时也有助于制定下一步的市场营销和定位策略。

BigBasket的联合创始人之一及CEO Hari Menon表示，公司目前正在着手创办Brand Intelligence，这个新部门将对诸如联合利华、宝洁之类的公司的数据进行整理并出售给他们。

致力于帮助消费者购买两轮车的电商网站Choosemybike.com也有类似的计划，不过他们并不单纯出售数据本身，而是向两轮车制造商出售分析整理后的数据。

网站总裁R L Ravichandran表示：“通过对消费者搜索行为的研究，我们了解了最热的搜索型号和品牌以及消费者最终购买的品牌等。将这些数据收集整理后，我们编制了消费者行为模式报告，这对于两轮车生产商是很有用的。同时，对我们自己也是潜在的收入来源。”

他还表示：“除了数据，我们还做了跟进研究，了解了未来几个季度将大卖的几个品牌。我们将与生产商进行合作，为其发展出谋划策。”除此之外，生产商还可从咨询公司如AC Neilsen或IDC获取数据，据电商所言，这些咨询公司的数据更加具体，更能让企业深入了解消费者的消费行为。

品牌顾问Harish Bijoor表示：“现在还有关于消费者对于产品的使用习惯和态度的电子痕迹，虽然这种数据可能很昂贵，但生产商仍然愿意购买，以更好地制定下一步的营销和品牌推广活动。”

他说：“从全球来看，生产商从购物网站、社交媒体平台等获取数据是很常见的，但在印度，这一模式才刚刚兴起，预计将会快速发展。”（编译/雨果网  唐小玉 译审 吴以辉）