押宝小而美，蜜淘转做单国跨境电商

红海尽显的跨境电商市场上，过去“大而全”的电商企业纷纷转战“小而美”。北京商报记者日前从进口跨境电商蜜淘全球购（以下简称“蜜淘”）了解到，经过半年调整，蜜淘正式转型为只针对韩国商品进口的中韩跨境电商。蜜淘创始人兼CEO谢文斌表示，蜜淘的目标是，未来想买韩国商品的消费者会第一时间想到蜜淘。

北京商报记者昨日登录蜜淘官网了解到，蜜淘刚刚完成大规模改版，从LOGO、形象到产品都进行了大的调整，主打“韩国免税店”的概念。值得注意的是，蜜淘原主打全球购项目已在新版中变为单一子频道，其余已更新为主打女装和化妆品品类的韩国商品和韩国元素。此外，官网还包括韩国服饰鞋包、食品保健、“整形美容服务”品类和项目。

对于此次转型，谢文斌回应表示，目前进口跨境电商的竞争都是围绕着全球爆款商品在打价格战，伴随国内电商巨头涌入，进口跨境电商的竞争必须要依靠巨额资金投入支持，创业公司变得力不从心。因此，创业型公司的未来必须专注和聚焦，此次蜜淘选择聚焦于韩国。据谢文斌介绍，选择以韩国为突破口主要是因为韩国拥有大量优质品牌，尤其在服装箱包领域。同时，中韩自贸协议的签订、韩剧在国内市场持续火爆也是蜜淘首选韩国市场的主要原因。

伴随国家持续针对跨境电商推出政策红利，进口跨境电商从无到有、从蓝海瞬间转变成红海。跨境进口食品电商鲜life CEO肖欣接受北京商报记者采访时表示，相比于“大而全”的电商平台，“小而美”的跨境电商优势在于更加专注商品，可能带来更高的转化率，对采购等供应链的流程把控更有效率，但同时也面临着覆盖人群有限、推广需要更加精准、营销需要更有目的性等现实问题。