378亿美元的网购开支，澳洲消费者都买了些什么？

雨果网从外媒近日的报道中了解到，据罗伊摩根研究公司的调查显示，上个财年澳大利亚人在网上的购物开支约为378亿美元，2/5的人平均每四周至少网购一件商品。

调查发现最多人从网上购买演出、电影和活动门票，这些商品是人们最常网购的物品。据了解，澳大利亚人最常网购的20种商品分别是以下这些：

1. 演出、电影和活动门票（6.5%的人购买）

2. 旅游（6.4%）

3. 女装（5.6%）

4. 书籍（5.2%）

5. 音乐下载（4.8%）

6. 电子书（4.5%）

7. 快餐（4.3%）

8. 电脑配件和软件（3.5%）

9. 游戏和游戏机（3.2%）

10. 男装（3.1%）

11. 时装配饰、珠宝和手表（3.0%）

12. 酒类（3.0%）

13. 超市商品（2.5%）

14. 鞋&运动鞋（2.5%）

15. 手工艺品/兴趣类（2.2%）

16. 通讯设备（2.2%）

17. 电影下载（2.1%）

18. 小件电子产品（2.1%）

19. 保健品（2.0%）

20. 家电&棉织品（2.0%）

很明显，最常购买的商品是虚拟物品，比如门票、电影音乐下载等。其他经常网购的物品包括服装、书籍和化妆品，它们受价格和便利性的影响。

人们也逐渐上网购买小件电子产品、运动装备、家电、电脑、珠宝等。在这种情况下，罗伊摩根研究公司首席执行官Michele Levine指出，实体零售商不应该把电商视作为威胁，而应该把它作为获取用户的另一种方式。现在消费者不会区分线上、线下，对他们来说这都是购物。所以零售商要建立起多渠道零售的战略观。

此外据了解，几乎2/3的澳大利亚互联网用户只从他们熟悉的电商那里购物，比如那些知名的品牌店或者实体店的网站。而且1/5的人称他们只在澳大利亚国内的电商上购物。（（编译/雨果网 张凯燕））