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百安居利润大跌,欧洲家装DIY模式“已死”?

世界领先的大型国际装饰建材零售集团——百安居第一季度的利润下滑近30%。其母公司英国翠丰集团认为是一季度恶劣的天气及消费低迷所致,但分析师却认为是百安居的业务结构出了问题。他们认为,欧洲的家装DIY模式“已死”。不过,这样的观点并未得到翠丰集团高管的认同。雨

百安居利润大跌,欧洲家装DIY模式“已死”?

世界领先的大型国际装饰建材零售集团——百安居第一季度的利润下滑近30%。其母公司英国翠丰集团认为是一季度恶劣的天气及消费低迷所致,但分析师却认为是百安居的业务结构出了问题。他们认为,欧洲的家装DIY模式“已死”。不过,这样的观点并未得到翠丰集团高管的认同。

雨果网从英国《卫报》5月30日的报道中获悉,百安居的母公司——英国翠丰集团执行官伊恩•切希尔在上周四表示:“本季度的状况是突发的,3月份和4月份,恶劣天气横跨了法国、英国和波兰,影响了季节性销售和客流量”。

报道称,在英国,百安居的花房销售额下降了52%,床上用品的销售额下降了8%。

翠丰集团认为,百安居第一季度利润下滑近30%,是因为天气的原因,该集团仍乐观地认为,在今年余下的时间内,英国房地产市场仍会回暖,而房地产需求是影响装饰建材产品销售的重要因素。

切希尔指出,现在英国咨询购房的人逐渐增多,同时,有迹象表明法国政府正在着手解决住房市场的问题。“尽管市场回暖的趋势还不太明确,但已经有了振奋人心的消息。”他说。

不过,分析师们却不以为然。康托研究机构的凯特•卡尔弗特认为:“我们关注了是刚刚的报道,与去年相比,很容易看出市场疲软表现。这意味着翠丰集团面临着真实的结构性问题,而不仅仅是极端天气。在英国,过去十年DIY(家庭装修方面)的销售业绩一直在下滑。很明显的,市场正从DIY到DMF(可制造性设计)的转变。”

然而,切希尔并不认同这些观点。“我不能接受DIY已死的说法,如果我看到销售模式转变,比如花坛植物的销售量变少,这不是因为行业结构的转换,而只是因为没有人愿意去花园而已。”

他说,翠丰集团也给DMF的客户提供了继续扩张Screwfix和新的家庭预算服务,此项服务可以提供客户访问审查当地商人预先约定的价格。相反,希切尔认为重创英国市场的一大缘由,是来自折扣店逐渐增强的竞争力,这迫使翠丰集团在低端市场与之抗衡。

他认为,在英国所有的DIY商店仍然有很大的零售空间,同时百安居在这方面也取得进展。

今年截止5月4日前的13周,百安居同比销售额下跌了4.2%,而总销售额下跌0.4%到26亿英镑。零售利润下跌28%到1.14亿英镑。由于夸大了短期内天气因素的影响,致使该数据低于分析师的预期。但不仅仅是天气原因,翠丰集团认为在英国、法国和波兰这三大市场消费者的信心低迷继续打压其销售业绩。其公司将通过削减利润,降低价格来提高销量,而不是在英国、俄罗斯和波兰等市场进行短期的促销活动。

切希尔认为:“如果客人没有进入你的商店,说明你没有够多的折扣,那我们宁愿全年提供有针对性的低价。”

报道称,因为销售业绩影响,致使百安居的股价受到影响。(编译:何志勇)

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