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突发!亚马逊后台Search Terms大变样,竟然连客服都看懵了

亚马逊后台search terms从5行变成了1行,这个世界变得太快!

突发!亚马逊后台Search Terms大变样,竟然连客服都看懵了

今年亚马逊真是各种操作消停不下来,从封号、删评、限评、征收FBA仓储费、测试wish list新功能......大大小小的动作已经让卖家们愈发觉得,亚马逊越来越难做了。

近日,就有卖家在群内爆料“一大早发现亚马逊后台search terms从5行变成了1行,这个世界变得太快“

突发!亚马逊后台Search Terms大变样,竟然连客服都看懵了

(卖家群内爆料截图)

突发!亚马逊后台Search Terms大变样,竟然连客服都看懵了

(卖家亚马逊后台截图)

一、亚马逊官方尚未明确回应此事

已经有不少卖家都发现了这个新的变化,并且咨询了亚马逊客服,然而客服似乎对此事一脸懵...

突发!亚马逊后台Search Terms大变样,竟然连客服都看懵了
突发!亚马逊后台Search Terms大变样,竟然连客服都看懵了

也有卖家猜测,这一变化前段时间也有在后台看到,现在估计是测试完了,正式进行修改。

就目前来看,虽然亚马逊官方还没有给各位卖家回复,但这不会是系统的误操作。尚不清楚是亚马逊在测试还是以后就是5行合并成1行了。但是对于这一新变化,卖家还是要提高警惕,做出新的应对方法,这很有可能是亚马逊在改变卖家堆砌关键词的行为,鼓励买家精准搜索产品。

二、如何应对search terms的新变化?

1、旧listing的search terms重新修改

亚马逊将search terms从5行合并成了1行,字符依然是不超过250个字符。重要的是之前上传的产品search terms选项合并之后就很有可能超过了250个字符,后续卖家或许还要重新修改超出字符的部分。

目前大部分卖家还在静待消息,一旦官方确认之后,search terms回炉重造的工作肯定少不了,此处自动心疼卖家一秒钟。

2、新的search terms应该怎么写?

search terms虽然是非必填选项,但也是亚马逊唯一一项不在前端公开展示,却能影响listing搜索权重的选项,其重要性不言而喻。随着亚马逊search terms的新变化,关键词的写法也要做出相应的改变。

切忌堆砌关键词

亚马逊此举,有一个目的很明显,就是为了避免卖家堆砌关键字的行为。对于卖家来说也是好事一桩,至少不用再纠结填写哪些关键词以及填几行了。不仅如此,这对于关键词的设置要求也就更高,一定要以精准、高转化的关键词为主,以买家搜索习惯为主要目的,进行精准营销。这一方面,亚马逊营销人员Angela就很有发言权,详见她的 《针对listing高转化关键词设置》,就详细分享了如何有效设置高转化的listing关键词。

编辑Search Terms注意点:

● 英文单词保证拼写无误,这是基础

●250个字符一定要写满,并使用空格隔开,增加搜索权重

●关键词一定要精准,以单词、短词组为主,相关度高的排在前面

●可以将广告自动投放时的Customer Search Term(消费者常搜词)放入Search Terms中。

三、精准营销是关键

Search Terms的变化究竟是好是坏,会不会降低listing的搜索权重还是未知数。但是卖家一定不要小看Search Terms的重要性,合并成一行之后关键词的竞争也就更加激烈,之后广告也会更烧钱。因此,卖家在投放CPC广告时,就要做好有效的优化和投放数据分析。不得不说,Angela在《CPC广告投放和优化,如何将每分钱都花在刀刃上》很有心得,通过从各方面解读CPC报表,对广告投放进行高效优化,做有效精准的CPC广告投放。由于文章篇幅有限,这里就不详细说了,了解更多关于listing关键词设置以及CPC广告优化详见Angela的《亚马逊精准营销进阶课》。

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