外贸广告投放：全方位认识RTB实时竞价

首先不要觉得RTB是很陌生，其实广告从业人员对此有应该有所了解。现在来看下名词解析。

RTB：Real Time Bidding ，中文是实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

相关会有两个名词分别是 DSP 和 ADX。

DSP：Demand-side Platform ，中文是需求方平台。意思是广告方平台，广告主可在DSP上进行各种营销活动，并为每个广告设定目标受众，预算使用，地域投放等。

ADX：Ad Exchange，中文是广告交易市场。ADX整合了大量的媒体资源，提供基于实时竞价技术的以每个用户展示为单位的竞价交易。主要的广告交易市场有google、yahoo right media 、facebook等多种资源。

在互联网的世界，我们怎么能准确地找到目标受众，并对他们进行高效率的广告投放呢？

很多时候，我们必须针对所有人群进行定位，慢慢从中找出目标受众，此时此刻也许花上了不少广告费，但是现在RTB可以帮助你。

1、充分收集受众数据；

2、广告交易市场带来足够的可供交易的媒体资源，全天候覆盖受众；

3、RTB技术是现在的“广告位购买”——“人群实时竞价”时代，不单单是争取广告位去展示，而是针对人群来营销了。

下面来看看“广告位购买”到“人群实时竞价”的一个具体流程：

从广告主 > DSP 平台 > 人群实时竞价 > 广告交易平台（媒体资源）

那么针对投放策略有什么需要优化的呢?

按频次优化：每个用户在活动中看到的广告展示次数，针对性的投放广告，合理调整用户疲劳度，避免曝光后浪费；

智能出价：动态出价算法支持广告创意，营销活动，媒体类别进行实时计算出价；

步长：按各种时间段去购买广告资源；

品牌保护：支持品牌保护策略设置，可自定义媒体的白名单或黑名单。

DSP 平台还有再营销的功能，跟谷歌的广告基本相近这里就不详细谈了。

下面来看下RTB的全过程运行一览图。

广告根据DSP 平台的信息分析当前展示广告对你本身的一个价值大小，然后反馈出价和广告创意。

整个过程在105毫秒内完成整个RTB 交易过程。

来看看问答环节：

RTB广告投放适合我们公司的市场推广么？

其实，国内和跨境电商很多都在做这个RTB ，跨境电商做RTB的有兰亭，focalprice 、DX等知名B2C，你可以去首页查看代码。RTB投放实际是对目标受众进行精准定位投放所以CPC和ROI都会相对谷歌广告等好很多。

怎么才能进行RTB投放？

广告主通过DSP平台，就可以开展RTB广告的投放。广告商可以跟DSP 广告代理合作，对跨境电商来说我推荐Adsvana。

RTB投放有最低预算吗？

理论上没有，其实一般代理商会要求你充好几W预算，不断优化投入就降低，所以不是一般公司敢去尝试这个效果的。

RTB的效果如果不理想怎么办？

请查看RTB服务商所提供的媒体资源是否覆盖你的站点人群。投放策略是否有数据分析承载着。最重要是投放时间太短，马上见效的东西谁都想要吧，但是何来那么容易。

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