米兰网在法国设线下体验店，创国内跨境电商“下地”先河

最近央视一直在打一则广告，广告中的女主角一直被其外婆问到，结婚了吧？直至这个外婆已经病危了也还孱弱地询问着。于是女主角声情并茂地说，再也不能挑了，她要去百合网实体店。没错，中国第一家实名制婚恋服务商开起了实体店。而这股风也吹到了国内首家提出“跨国在线零售B2B2C”概念的外贸电子商务企业——米兰网。只是，它是前往浪漫国度法国开设其线下体验店。

雨果网从“亿邦动力”2月10日的报道中获悉，以时尚服饰、婚纱礼服及cosplay装备为主要产品的外贸B2C米兰网（Milanoo.com）将在法国开设线下体验店，成为首个在国外市场推出实体店的跨境电商。

2014年1月初，米兰网正式签署了入驻中法经贸合作区的协议，成为支撑其在法国开设线下体验店的大背景。此举将帮助米兰网深入涉足法国本土市场，获取更多当地新闻和项目信息，接触更多合作机构，掌握更全面的消费者信息，大有利于其2014年在法国的扩张计划。

据悉，首创置业——中法经济贸易合作区是由企业主导开创的、市场化运作的大型综合性产业园区，将为中国企业的海外拓展提供土地、厂房、办公室以及注册设立、法律咨询、市场拓展、合作对接、金融服务在内的系统服务和解决方案。

米兰网一直都以“时尚”作为自己的风向标，主站的产品线包括婚礼服饰、场合礼服、角色扮演、戏剧装扮、时尚服装、鞋、包、美妆、珠宝等。

选择在法国开设线下体验店，对米兰网来说将是深入欧洲市场的一个很好选择。其将利用法国在“时尚”、“浪漫”以及服装设计领域方面的优势提升自己的影响力，同时也会通过线下体验店走近消费者，掌握市场发展状况，加强自身的本土化。

雨果网了解到，“实体店+电子商务”相结合的新营销模式，引发业界的广泛关注。该模式的最大优势是打消顾客的顾虑，增强顾客的购物体验，为顾客提供更加自由便利的选择；同时线上、线下优势互补、资源共享，必能创造全新的营销格局，为企业带来客观的效益。尽管双管齐下的方式能够更好地服务于消费者，但是存在的弊端也不容忽视，特别是将线下体验店开在国外。就如成本问题，除了产品本身外，人力成本、店面布置装修成本、技术开发成本、物流成本、推广电脑、海报印刷成本等等，此成本投入带来的销售回报是未知的。推广问题，根据国家不同文化氛围选择不同的宣传方式，如何与当地本土同类企业竞争等都是需要事先做好调查研究的。（编辑：何志勇）

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