澳大利亚：恐失中国电商市场

尽管亚洲的互联网普及率很低，但增速却远高于世界其他地方。从互联网用户数量来看，前三大国家中印度和中国均来自亚洲。亚洲繁盛的电商市场吸引着世界各国企业纷纷入驻，澳大利亚也不例外。不过，尽管两国之间有着合作伙伴关系，但仍有官员表示，澳大利亚在中国电商市场恐怕尝不到多大甜头。

雨果网从外媒《商业观察》6月13日的报道中获悉，澳洲联储首席信息官Sarv Girn警告称，亚洲互联网欣欣向荣，但澳大利亚的企业可能面临着无法“共襄盛举”的风险。他指出，尽管跟澳大利亚相比，亚洲的互联网普及率非常的低，但其增长速度却比世界其他地方快。

Sarv Girn表示，该地区互联网的使用率一直在增长，预计在未来将会有一个颠覆性改变。如果未来五年的渗透率从30%上升到40%，那么互联网的使用人数将会翻倍。据了解，目前该地区的增长潜力是惊人的，印度尽管互联网普及率仅为17.4%，但却是紧随中国和美国的世界第三大互联网用户大国。根据eMaketer数据，亚太地区的消费者在今年将会成为有史以来第一次超过美国，线上购物花费最多的区域，每10美元的花费中就有6美元来自中国。

互联网经济在中国的新经济体制中充满着活力，也扮演着至关重要的作用。由于基础设施的投入，以及低成本智能手机和平板电脑的推出，中国移动商务市场的增长是惊人的。根据中国互联网信息中心的官方数据，截止2013年12月，中国有6.18亿互联网用户，普及率约为45.8%，也就是说差不多有一半的中国人在网上购物，这个数据是澳洲的33倍。

不过，尽管澳大利亚的企业有巨大的机会能够直接将东西卖给中国日益增长的中产阶层，但他们仍然落后于其他国家的企业。位于香港的的丝路顾问公司的投资银行家Ben Simpfendorfer说：“在中国的天猫商城有一系列的澳洲品牌产品，但规模仍然很小。”中国电子商务市场竞争非常激烈，大多数世界品牌都希望能够进入整个市场。他补充说：“让澳洲的产品进入中国是第一步，但如果没有一个有效的营销策略，特别是数字媒体战略，那么你的产品仍然很难被注意到。”据悉，目前许多澳洲品牌的商品，如奔富系列的酒、A2牛奶、婴儿食品和真维斯等都在阿里巴巴的天猫商城有自己的门店。

不过，最近阿里巴巴与澳大利亚邮政建立合作关系，将会让这个过程更加的简化。通过协议，澳大利亚的企业就不再需要注册成为中国的实体企业以及雇佣当地员工，现在它们可以通过澳大利亚便宜的邮政直接进行发货。

Sarv Girn还表示，目前阿里巴巴已经推出了美国购物网站11Main，等同于对美国本土的大玩家如亚马逊、ebay和沃尔玛采取直接的竞争。Simpfendorfer说，中国电商战略更需要的是防御性的决定而不仅是攻击。“我们应学习如何与中国企业在本土市场的竞争，这是至关重要的，就像学习中国企业如何在澳洲扎根一样。”他说。

不过，澳大利亚总理Tony Abbott上周在美国却持不一样的观点，他说：“一个富裕的中国并不代表着有十亿的竞争对手，当然也不表示有十亿新的客户。”

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