一个好的商标品牌不仅能给员工带来荣誉感和成就感，而且一旦被消费者认可接受后，马上就成在市场上抢占一席之地。今天干匠就来跟大家讲讲商标、logo、品牌有什么区别？及如何注册商标？
商标、Logo、品牌的区别
有很多人会将商标和品牌误认成一个概念，事实上，这两者既有联系，又不相同。在这里，先给大家普及一下商标、品牌和LOGO三者间的含义和区别。
商标，顾名思义是指商业主体在其提供的商品或服务上能够与其他商品或服务相区别的标志。
LOGO，中文释义标志，是企业的标志，近似商标也近似品牌，它是商标和品牌的前身。
品牌则是一个概念，商标和LOGO都可以说是组成这个企业品牌的一部分，代表了消费者对产品的评价和认知，以及对企业的整体信任程度。
但无论是商标、品牌还是LOGO，都是帮助消费者区别产品或服务，让消费者记住你的重要工具，是每一个企业必不可少的。
看完它们的的区别后，我们重点来了解下商标，继续朝下看~~~
商标注册需要的资料
商标注册的形式有公司名义注册和个人名义注册两种：
1.公司名义注册，需要营业执照复印件、清晰的商标图片、申请书。（若是交给代理机构代办，则需要委托书。）
2.个人名义注册，需要身份证复印件、个体工商营业执照复印件、清晰的商标图片、申请书。（若是交给代理机构代办，则需要委托书。）
注册完成之后会有商标注册受理书和商标证，还会受到注册当地的法律保护。对于法律保护这里，因为商标的注册有地域性在，在哪个国家注册了就受哪个国家的保护，在亚马逊上品牌的使用和备案不分国界，但是想要把品牌做大并一直持续下去的企业，最好是能在销售国也有注册商标。就比方说好不容易你把自己在中国注册的品牌在亚马逊美国站上做出名了，可是美国当地的企业抢先一步在美国注册了商标，而你又不是美国公民，没有受到美国法律的保护，那你在美国制造出来的品牌效益可能就会被别人夺取了。
商标品牌注册的好处
1.树立自己的品牌，以免被跟卖
2.不用担心品牌侵权而导致亚马逊账号被封
3.知识产权，长久的价值
4.提高店铺的形象和客户信任度
商标注册简介
了解了商标注册的必要性、一般简介后，自己不注册，好处再多也享受不到，还会因为侵权，跟卖，知识产权等问题给自己带来多多少少的麻烦。而且现在随着跨境电商市场越来越规范化，也越来越多的人挤进来，提早注册商标，提升自己的店铺形象和客户信任度是明智的选择。下面来看看注册美国商标、欧盟商标都需要哪些材料？怎样才能注册成功？
先一起来看看亚马逊品牌备案与美国商标的关系。所谓亚马逊备案，分为两种：一种是在亚马逊平台申请注册的亚马逊品牌备案;另一种是向美国商标局申请商业品牌备案。两种备案方法同样有效，但需要特别注意的是，目前仅凭在亚马逊平台申请的备案已经无法满足保护亚马逊店铺的品牌了，建议需要备案的卖家选择备案商业品牌，即第二种——美国商标。接下来，我们来细聊注册美国商标相关事宜。
注册美国商标
美国对商标采取使用主义，其保护年限为注册日起十年，可延期多次，每次十年。如果已经在美国使用该商标，可以根据实际使用提出申请，但需同时提出使用的相关证明以及在美国使用日期，在核准后即可获的美国商标注册；如未使用该商标者，可以根据计划使用提出申请，但必须在核准后六个月内提出使用证明及在美国使用商标的日期，该使用证明获得认可后才可以取得美国商标注册。
一、申请美国商标条件
可以以自然人或法人申请，自然人必须附上护照或身份证复印件，法人必须附上营业执照复印件。
二、美国商标申请所需材料
1.商标注册委托书，申请人必须在该委托书上签字盖章。
2.申请人资格证明资料：以公司名义申请，附企业营业执照复印件；以个人名义申请，附身份证或者护照复印件。
3.清晰商标图样（1份），正确协助处理图片尺寸；电子版图样。
4.列出寻求注册的商品或者服务，指出商标类别。
补充：关于商标类目的区别和限制，美国商标局网站上，申请商标一般有三个大类：TEAS Plus form：$225、TEAS Reduced Fee form：$275、TEAS Regular form：$325。 一般都是选择的TEAS Plus form，因为价格最实惠。当然这几个大类也是有很大区别的。TEAS Plus form比其他两个类目多了几个限制，它的小类目只能在目录里面选，不可以自己起个小类目名字。而且要预先付款，并且要对商标做出声明，比如对商标的字体、颜色你没有要求等等。
5.在海外及美国当地商标使用的第一次日期(不用出具文件证明)；如客户的商标未曾在美国当地使用过,客户则应预备“使用意向证明书”。
6.如果根据巴黎公约您享有优先权，请详细列出该优先权涉及的商品或服务以及相关证明。优先权的获得期限是在第一次申请的六个月内。
三、美国商标注册流程
1、确定商标：申请人士选择自己的商标设计，进行商标查询，确定最终的商标样式
2、提交申请：把商标注册资料准备集全，填写商标注册申请书并提交申请
3、形式审查：美国商标处对他提交的商标申请文件、商标图样、委托书等文件进行合法性审查;符合规定将会授予申请日和申请号
4、实质审查：审查商标是否具有可注册性、是否与在先注册的商标相同或者近似、是否存在违背商标法的禁用条款。
5、公告和异议期：经过审查，审查官认为商标申请是符合规定的，便会在美国官方商标公告上刊登公告。自公告之日起3个月为公告
6、提交使用声明：经过上述程序后，商标专利局颁发“允许通知”之后的六个月内，申请人必须提供在商业中真实使用该商标的声明，颁发商标注册证。
7、商标注册证：经过为期10--12个月之后即可领取商标注册证。
注意：要想做好美国亚马逊最好是要注册美国商标，等到商标回执下来以后可以在亚马逊后台上做品牌备案，之后如果有人跟卖你的产品，您就可以到亚马逊投诉他了。只有您的产品注册了商标，在亚马逊上才能保护自己的权益。
四、自注册美国商标必备的知识
1.美国商标局网址与主要的功能区域
网址：http://www.uspto.gov/trademark
主要功能区包括3个方面，如下所示：
TESS，Trademark Electronic Search System：商标检索
TEAS，Trademark Electronic Application System：商标网上申请
TSDR，Trademark Status and Document Retrieval：商标详细信息查询
其中，如果要申请商标，进入TEAS功能区即可，那TESS和TSDR有什么区别？
TESS是查询商标的大体信息，用TSDR可以查询商标的详细信息，包括商标注册人的信息和提交资料的信息，如果你不懂怎么填在线注册商标表格，可以在TSDR里面查询别人注册的商标，然后模仿。
2.自注册商标的重要概念
美国商标自注册有一个非常重要的概念：Filling Basis。任意在uspto(美国商标局)网站搜索一个商标如Augur，会看到如下信息。
注册欧盟商标
注册欧盟商标的条件
1、申请人证件资料；
2、商标图样；
3、商标指定的商品或服务
4、商标代理委托书；
4、申请欧盟商标注册要求书；
5、相关申请费用
注册欧盟商标的优势
1、 申请人无限制。欧盟商标的申请人不限于欧盟成员国的国民,其他如《巴黎公约》、《世界知识产权组织》（WIPO）成员国的国民也可提出申请。
2、 费用低。只须申请注册一次，即可在整个欧盟的二十五个成员国使用该注册商标。较之于在各个成员国分别提出申请，费用大幅度减少。
3、 注册商标在欧盟成员国保持整体效力：申请人通过提交一份申请即可在欧盟25个成员国内得到对该商标的保护，无需再分别指定所希望得到保护的国家；共同体商标在任一成员国的使用将被视为在所有成员国的使用，即使商标只在一个国家使用，也不会因为没有在其他国家使用使该商标而遇到被撤销的危险；共同体商标的转让、变更或续展将在全部成员国范围内发生效力。
4、 共同体注册是双重保护原则，共同体注册商标不取代国家注册商标，国家注册商标与国际注册商标一样继续存在。
（1）如果一个申请人向共同体申请注册商标被驳回，申请人可以在三个月内将共同体商标转换为在一个或几个国家的商标申请，其原申请日及优先日同样享受。
（2）共同体注册商标申请在共同体内部公告期间，共同体国家的在先权利人可以提出异议，如果国家在先的权利人在知道的情况下容忍在后的共同体注册商标连续使用五年，则就丧失了提出无效或反对使用的权利，两个商标共存，在同一地域内将会有两个不同的商标权人。
5、 共同体注册对申请语言没有限制，可使用任一共同体成员国的语言。申请人在申请的同时可以使用英语、法语、德语、意大利语和西班牙语中的任意一种语言，作为他人异议、撤销或无效的语言。
6、 对国内基础注册未做要求。
欧盟商标注册的流程
1、申请人向欧盟商标局或欧盟成员国商标局提出申请；
2、欧盟商标局将申请内容通知各成员国的商标主管机关，以便在同一时间进行各国的商标审查；
3、审查通过后，进入三个月的公告。在这三个月里任何第三者可以对公告的商标提出异议；
4、如果没有第三者提出异议，申请的商标可以在一年内获准注册；
5、申请注册周期约12-15个月。
20个典型的问题及答案，看看对你是否有帮助
1.问：已拥有自己的图文商标，亚马逊备案是否能够通过？
答：目前亚马逊政策是一个半开放的状态，只受理已经注册完成的商标，即R标才能进行备案。同时，该商标还必须是纯文字形式，并且是标准字体，不能有任何的设计。这就意味着现在图文商标是无法备案的。
如果大家急于备案的话，可以先申请一个标准字体的商标预备着，还没有申请商标的卖家可以以目前的政策为基准来申请。
该政策目前还是在测试当中，后期亚马逊可能还是会开放其他类型的商标，毕竟亚马逊本身的商标就是图文商标。
2.问：小白卖家一枚，商标正在申请中，能否现在就去亚马逊上开始销售？如果可以，商标名是否可以先写进listing里面？
答：商标在提交申请收到受理回执后就可以开始使用，但是使用的是TM标，不受法律保护。个人建议在商标的申请过程中，卖家可以先去熟悉亚马逊的规则，等商标注册下来之后再写进listing，同时进行品牌备案。为什么要在品牌注册下来之后再写进去呢？这是因为在商标的申请过程中，如果有人跟卖你，你的投诉是无效的，这样会影响在这个过程中的品牌打造。
3.问：我销售的产品是由其他厂家供货，这些产品的相关认证也是他们的，如果我贴自己的商标在亚马逊上销售有没有问题？
答：只要这款产品没有任何外观等专利方面的侵权，是没有任何问题的。
4.问：我的商标是已经注册下来的R标，但是因为暂时不能备案，如果有人在亚马逊上用了我们的商标，我是否可以跟亚马逊投诉其侵权？
答：只要R标在手，即便没有在亚马逊上备案，也是可以向亚马逊进行投诉的。
5.问：有2个店铺，A店铺有R标保护，如果授权给B店铺，可不可以起到保护的作用呢？
答：可以。亚马逊品牌备案有2种通道，一种是自品牌备案，另一种是授权品牌备案。B店铺就属于授权品牌备案通道。
6.问：亚马逊品牌备案时，需要提供以商标名称为域名的网站，域名必须和品牌名称一样吗？
答：品牌备案时的确需要一个独立的产品网站，不过目前亚马逊对这个域名管得并不是特别的严，不知道后期会不会调整。网站上要有带有商标logo的产品展示等，此外，网站内要有购物按钮和结算功能。
7.问：我的商标是图文商标，如果想改成文字商标的话，申请下来会不会快一些？
答：商标一旦提交之后，是没办法修改的，只能进行再次申请。（重新申请会不会快一些？）如果是同一个申请人，整个审核期会比较顺利一些。
8.问：现在的政策中，标准字体是指什么字体？
答：罗马字体，只能是这个字体，且不能有任何排版设计
9.问：一般收到侵权投诉的话，要怎么处理？
答：根据邮件内容来进行分析，亚马逊平台不是法务平台，不可能针对每个案件进行仔细的分析，甚至邮件中也没有明确告知说是外观侵权还是专利侵权，以及侵的是哪家的权？大家遇到这种情况时，第一时间一定要让对方提供出商标号或者专利号，进行查实。如果是商标的话，在同类目情况下，你要看他所申请的项目是否是自己所做的产品，如果是自己没有做的产品的话，可以直接向亚马逊进行阐明。
10.问：Finger Spinner现在是什么状态？产品中出现这个词会不会涉及到侵权？
答：指尖陀螺在美国提出了一个意向声明，不过到现在还没有下来，这个商标能不能注册下来也是一个问题。Finger Spinner是产品名词，大家在销售指尖陀螺的时候，产品英文名是作为一个产品名词，属于通用的，像这种情况商标局一般会让他主动放弃专用权这一块。专用权是指某一个商标是用生活中的某一个名词来进行注册的话，那么他人在使用时，只要不是用做品牌来突出使用，这是当作产品名词或者产品描述上进行合规且合法的使用时，对方是不能投诉侵权的。比如苹果，Apple被人注册了商标，而你就是卖苹果的，你也不可能去给这个水果改个名字。
11.问：当被投诉商标侵权，该如何查询商标情况？
答：当被投诉侵权后，第一时间先查明这个商标的状态。建议：一自查，二是找代理公司进行咨询。第二，是看你所销售的产品和他所生产的产品是否是一致的。第三是看商标侵权的情况是属于整体使用了对方的商标名称，还是使用了对方商标的通用名词，通用名词就是放弃专用权，如果只是使用了商标中的一个通用名词来进行产品描述而被对方投诉侵权，这种情况可以进行一个辩诉。
大家在写listing的时候，我可以给大家一个建议，如果要用一个通用名词的话，同时该通用名词是一个商标名的话，在通用名词前面标注一个品牌名，这样可以更好地保护listing。
12.问：选品时如何避免侵权？
答：想更有效地避免侵权的话，第一是找已经在国外有申请商标和专利的产品，再通过厂家授权来进行销售会更好。第二如果是有资质的工厂的话，最好自己开模生产，然后去国外申请专利，这样可以更好的保护自己，同时做海外市场也可以避免出现抢注情况而导致自己的市场缩小。
而对于很多小卖家而言，并不知道某款产品是否在国外有申请过相关的知识产权，这个时候可以通过自查的方式来避免侵权。以美国为例，美国专利的排查有三种检索方式：一快速检索（通过关键词来进行排查，这种排查得出的结果会比较多，因此较难。只有通过律师排查才能得出正确的结果），二高级检索，三，专利号检索。这里提供各国商标查询网站：
美国商标
https://www.uspto.gov/trademark
美国专利查询
https://www.uspto.gov/patents-application-process/search-patents
欧盟商标
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/
日本商标
https://www.j-platpat.inpit.go.jp/web/all/top/BTmTopEnglishPage
13.问：产品上的logo和实际使用的logo是否允许有一些小变化？
答：你使用的logo必须和你申请的logo是一样的，是不能改变的。
14.问：我的产品被投诉发明专利侵权，我要怎样去确认是否真的侵权了？因为发明专利一般人不太看得懂。
答：发明专利主要保护的是产品的功能，如果你的产品具有该发明专利的功能的话，那就涉及到侵权。你可以让对方提供发明专利号进行查询。
15.问：很多卖家都在申请商标，如果同时申请了同一个的话，那这两个人彼此之间会知道吗？
答：这个要看在哪个国家申请，因为商标申请存在一个排查盲期，每个国家不尽相同，比如美国是5个工作日就可查询得到，中国是3个月。
16.问：（接上）如果两个商标相同的话，是以哪一个优先呢？先提交的吗？
答：国外商标申请一般有2种申请原则，一种是使用在先原则，以美国和加拿大为代表，如果两家公司同时申请了同一个商标，哪一方能提供在该国有销售记录证明，谁先使用谁就可以优先获得这个商标权。另外一个是以注册在先为原则，以中国、欧洲和日本等国家为代表，谁先注册谁有优先权。
17.问：正在美国申请商标，暂时还未在亚马逊上销售，但商标局让提供已经在美国使用的状态证明，我可以提供亚马逊上其他在卖我们产品的商家的listing链接吗？
答：一般像美国商标局会要求提供发票以及在网上的销售记录，而有的只需要提供上面带有商标logo印或不干胶贴的产品图片。如果没有在亚马逊上销售，也最好不要提供别人的，而是要提供自己的，因为你申请自己的商标，用的却是别人的链接，这本身是很危险的，如果被审核到的话，会很麻烦。你可以先在亚马逊上上传2-3款产品，在listing上写上你的品牌名，然后截图发给美国商标局就可以了。
以上问与答根据海猫沙龙现场提问及方信知识产权资深顾问陈浩杰演讲及回答整理。
干匠有话说：关于商标注册的相关内容干匠就整理到这了，如果你还有疑问或想知道的点，欢迎在评论区留言！当然也希望有经验的你把技巧、经验、案例解读补充到此贴，使雨果の干货铺成为跨境电商的百科全书！
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