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东南亚美容市场受日企青睐

东南亚女性人口超过2亿,是日本的3倍,且年轻女性占比较高,美容相关产品市场将会迅速扩大,蕴含巨大商机。

东南亚美容市场受日企青睐

      据《日本经济新闻》10月5日报道,东南亚国家的女性人口已超过2亿,且年轻女性的比例较高,随着东南亚经济的快速发展,女性的收入水平不断提高,美容产品的市场极具潜力。日本企业纷纷看好此商机,松下、夏普等家电巨头开始积极开拓东南亚美容家电市场。报道称,松下将2012年公司美容家电部门的零售额提高到1000亿日元,并培养其盈利能力。松下将着力开拓马来西亚、越南、新加坡等5个东南亚国家的市场,邀请当地名模、演员进行产品代言,积极在当地百货店开展促销活动,并设置对应各国语言的网页,扩大品牌影响力,确立品牌地位;夏普也将于10月份在东南亚销售其美容电器产品,11月上旬将推出5款新品。

      另据报道,据日本经产省统计,2011年日国内化妆品市场为1.4万亿日元,比2008年减少1000亿日元;而民间调查企业数据显示,东南亚5国(泰、越、马、缅、印尼)2012年市场同比增7.5%,超过6000亿日元。东南亚女性人口超过2亿,是日本的3倍,且年轻女性占比较高,美容相关产品市场将会迅速扩大,蕴含巨大商机。在中国市场由于中日关系紧张而前景不明的情况下,日本各大化妆品企业认为积极开拓东南亚女性化妆品市场凸显重要。

      资生堂欲通过开拓东南亚市场,将海外销售额从目前的4成提高到5成以上。基本战略是首先在缅甸、老挝等东南亚10国百货店销售日本产资生堂品牌产品,然后在越南等5国现地生产旗下低价格品牌“Za”进行销售,扩大消费群。嘉娜宝在东南亚7国百货店销售日本产品牌化妆品,其中在菲律宾等5国采取代理店方式,在马来西亚设立现地法人公司,以强化市场开拓能力。

      松下公司将其生产的蒸汽美容仪等美容电器打入泰、印尼等东南亚5国,预期2012年销售额比上年提高10%的1000亿日元。夏普也计划从10月份开始将吹风机等美容电器向东南亚地区销售。日本家电企业认为,相比价格竞争激烈的平板电视等产品,美容电器可能成为企业稳定的收益来源,今后将加大力度开拓海外市场。

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