英国服装店今春表现：实体店春装滞销，网店业绩斐然

今春以来，英国服装实体店的春装滞销，销售额总体下滑。相反，网络服装销售却可圈可点，业绩斐然。雨果网从英国《卫报》4月8日的报道中获悉，高街（HIGH STREET）时装零售商的春装出现滞销，因此他们纷纷采取促销措施。

由于许多春季连衣裙、裙子和上衣出现滞销，一些商店甚至要求供应商延迟交付新款夏装。根据BDO会计事务所的月度销售跟踪报告，与去年同月相比，三月份的服装销售额下跌了3.4％；Visa's UK 的消费调查显示，服装和鞋类的销售额比去年3月份同比下滑2.6％。

英国Marks & Spencer公司的Marc Bolland上周四表示，在过去三个月里，其公司的服装销售数额下降了5％。

然而，一些分析家认为，恶劣的严寒天气也有助于服装业者处理冬天库存，这多少可以弥补因春季服装需求委靡带来的负面影响。

与之形成鲜明对比的是，当实体服装店的销售业绩下滑之际，网上服装销售表现却可圈可点，业绩斐然。销售折扣品牌服装的网站BrandAlley将上季度的库存服装打折出售，销售业绩良好。该网站的首席执行官罗布•费尔德曼说：“作为一个网上业务运营商，面对市场变化和不可预知的天气，我们都能够快速反应，并作出相应调整。在去年的这个时候，我们在泳装和凉鞋方面的销售表现突出。过去两周里，我们的外衣销售形势喜人，销售额一路攀升。仅仅上两周，我们在夹克和大衣的销售方面增长63％。而更令人惊喜的是，运动衫和连帽上衣的销售额已经飙升到300％。”

据雨果网了解，英国冬天温度一般不低于0摄氏度，夏天温度一般不高于30摄氏度，因此大衣和丝绸类服装在英国需求不大；英国盛产羊毛，并且其羊毛的后处理技术先进，英国每年向欧洲国家以及世界其他地区出口大量的精纺和粗纺毛制品，因此外国毛料制品一般很难进入英国市场。英国人喜欢棉制服装，其本国不出产棉花，其棉质服装大量依靠从外国进口，棉质服装在英国市场的前景看好。

雨果网建议国内的服装出口商，充分研究不同市场的具体需求，以做出准确的商业判断，对症下药地采取行之有效的营销售措施，以确保利益的最大化。