尼日利亚：电子商务市场潜力巨大

尼日利亚人口约为1.6亿，其电子商务网站却寥寥无几，实体超市和商场数量也极其有限，这为电子商务公司提供了莫大的机会。29岁的哈佛大学毕业生Tunde Kehinde，在两家德国公司的注资之下成立了电子商务网站Jumia。Jumia发展迅速，其员工数量从一年的10个人增加到现在的450人。

尼日利亚市场虽然潜力巨大，但是腐败和欺诈问题非常严重，许多顾客在线购买东西之前不得不思考再三。针对此问题，Jumia推出货到付款的方式，在顾客亲眼看到货物之前无需事前支付任何钱款。

雨果网从《日本时报》7月3日的报道中获悉，尼日利亚的人口约为1.6亿，是非洲最大的市场。在近几年，尼日利亚的电子商务市场迅速膨胀，这为许多公司提供了大量的机会。虽然尼日利亚存在着许多拓展市场的障碍，比如根深蒂固的腐败问题、电力缺乏、假冒伪劣产品泛滥等等，但是其市场潜力不可小觑。

尼日利亚电子商务零售商Jumia的创始人Tunde Kehinde，毕业于哈佛大学，现年29岁。他表示：“尼日利亚的中产阶级日益壮大，但是零售市场呈现无组织的涣散状态。因此Jumia公司的宗旨之一是，帮助尼日利亚这个非洲最大的市场建立起有序的零售行业。”

从创始之时到现在整整一年，Jumia公司发展迅速，员工数从原来的10名增加到现在的450名。Jumia在线上销售5000种商品，包括衣服、手机、雪茄和各类电子产品。网站每天的访问人数高达10万。

在尼日利亚，其他电子商务网站采取类似的商业策略，比如Dealdey.com 和Konga.com等。

有赖于智能手机的广泛使用，互联网用户呈几何级增长，2011年尼日利亚的互联网用户增加到4600万，而在2008年，其互联网用户仅为1100万。

研究公司表明，尼日利亚的在线销售额在数年内翻了一番，从2011年的17亿奈拉（1050万美元）上升到去年的30亿奈拉。

在Jumia公司的创业初期，德国互联网公司Rocket Internet和电信公司Millicom对其进行大手笔的天使投资。

Rocket Internet的CEO Jeremy Hodara表示：“在非洲国家，优秀的电子商务网站不多，人们在这方面的选择非常有限，而实体商店和商场数量也不多。因此尼日利亚具有巨大的电子商务潜力。”

然而，尼日利亚的腐败和欺诈泛滥灾，谁都有可能在某个时候收到一封来自尼日利亚“王子”发来的欺诈邮件。在此情况下，在线销售产品或多或少会遭到一些阻碍，因为人们在网上购买东西的时候不得不再三考虑。

Jumia决意解决这类问题。公司允许货到付款的支付方式，在买家没有亲眼看到货物之前，无需支付任何钱款。当然，如果顾客选择使用信用卡或银行卡支付，这也是允许的。

雨果网了解到，尼日利亚的市场潜力虽然很大，但是做生意的成本在近年迅速增加。尼日利亚虽然是非洲最大的产油国，但其电力甚至无法自足，所以许多公司不得不购买和租赁大量昂贵的发电机。在一些高级区域，房地产的价格昂贵无比。石油经济使一部分人迅速暴富，过着奢靡的生活，但与此同时，许多尼日利亚贫民过着日消费低于一美元的贫困生活。（编译：吴以辉）