中东冲浪用品市场需求大，澳洲品牌Billabong扭转“败局”

Billabong，澳大利亚极限冲浪休闲品牌，是全球500强第20位品牌。近年来，Billabong在国际市场上遭遇重挫，连续发生巨额亏损。但是令其颇感安慰的是，它在中东海合会国家的业绩喜人，扩张速度很快。

中东地处波斯湾沿岸，气温较高，一年适合游泳冲浪的时间较长，这或许是Billabong在该地区快速增长的原因之一。

雨果网从阿联酋《海湾新闻》9月2日的报道中获悉，澳大利亚极限冲浪休闲品牌Billabong在国际市场上遭遇重创，损失巨大，2013年7月为止的上一财年里，Billabong遭受了8.595亿澳元的亏损，这是其2.4亿澳元市值的3倍，并远远高于去年2.756澳元的亏损额。

随后，它将目光投向中东海合会国家（GCC）。

Billabong在阿联酋特许经营公司的市场经理Samantha Warrayat表示：“虽然Billabong国际市场上接连受挫，但是在阿联酋和其他海合会国家，Billabong的经营状况很好。”

去年，Billabong在阿联酋的销售量增长了13%，预期明年将继续增加7%。 在2015年之前，Billabong继续增加商店数量。

Billabong已经在阿联酋开设了5家独立店面以及7家“店中店”，明年将继续开张两家店面。同时，它将在沙特阿拉伯和卡塔尔再开三家店。

虽然Billabong在海合会国家扩张速度很快，但是它在其他国家和地区的业绩很糟糕，158门店已经关门，其年销售额下滑至1.4亿澳元，下滑比率达13.5%。

分析人士表示：“Billabong在中东的扩张有利于其业务增长，它亟需增加收入来填补亏空。它在中东的增长步伐是非常快的。到阿联酋的各国游客数量很多，这使Billabong有机会与国际游客产生联系。”

雨果网小编认为，阿联酋地处波斯湾沿岸，海边白沙碧浪，风景宜人，其气温较高，一年中适合游泳冲浪的时间很长，这或许是冲浪运动服品牌Billabong在阿联酋乃至中东地区快速发展的原因之一。另外，阿联酋为热门的国际旅游目的地，世界各国游客纷至沓来，在海边享受阳光沙滩的休闲生活，游泳和冲浪是人们热衷的运动。基于这些因素，Billabong在阿联酋和其他海合会国家的业务扩张前景被普遍看好。

Billabong最初是为冲浪人服务的水上运动品牌。后来，他们将澳大利亚冲浪的生活方式介绍到了国外，因而在销售方面获得了巨大的成功。Billabong目前已成为澳洲第一冲浪品牌，也是众多水上运动品牌中设计最具街头味道的一个，因而近年来深受青少年的喜爱。（编译：吴以辉）