用移动端开发外贸客户，试试香港贸发局的Appgazine

香港贸发局产品杂志电子版

智能手机和平板电脑的普及，不仅影响人们的生活习惯，也改变了企业的营销手段，广告市场开始渐渐向移动平台转移。根据市场研究公司 eMarketer 发布的数据显示，2013年全球移动广告支出接近180亿美元，较2012年增长105%，预计2014年全球移动广告支出有望再增长75.1%，至314.5亿美元，约占今年全球数字广告支出的四分之一。eMarketer 预测，至2016年，移动广告支出将超过桌面和平面印刷广告。

使用智能手机和平板电脑的用户时刻在线，随之而来的是移动设备正渐渐变成用户生活和工作的管理工具。对外贸企业而言，无处不在、时刻连线的用户带来的是移动采购浪潮的崛起。

香港贸发局的相关负责人告诉雨果网，随着用户在智能手机和平板电脑上花费的时间快速增加，买家采购习惯相应改变，追求实时信息。移动端采购将会越来越普遍，外贸企业必须对此做出响应。

雨果网了解到，香港贸发局自1967年便开始出版产品杂志，每年发行超过20类产品杂志及行业特刊，透过在世界各地多个办事处及庞大网络，直达全球500万名买家。除印刷版外，为迎合市场需求，香港贸发局早于2008年便开始借助网络技术，提供产品杂志网上版（eMagazine），以及在2011年推出全球首个B2B移动应用程式“Appgazine”，方便环球买家采购产品，同时为供应商创造商机。

据了解，贸发局的“Appgazine”具备多项功能，方便买家随时透过手机和平板电脑浏览供应商资料，并进行采购。买家可以透过关键字搜索相关产品，并利用书签、记事及录音功能记录查询要点，更可观看广告短片和即时询盘。为加强买家关注和激起其购买意欲，电子版产品杂志广告以多媒体形式展现，融入多项互动功能，产品信息可以360º转动照片或短片形式展示，令品牌形象及产品特色更鲜明突出。

因应外贸发展趋势及买家采购习惯，采取多渠道推广宣传乃外贸企业拓展商机的必然之路。该负责人表示，贸发局利用二维码（QR code）串联不同的外贸推广平台，加强不同渠道间的整合和互动。她说道：“买家使用智能手机或平板电脑扫描展览会参展商或产品杂志广告商的专属二维码，便可即时连结至供应商在『贸发网』hktdc.com商贸平台上的专属网页浏览更多资讯或下载产品目录，进一步了解供应商的资料及建立联系，更可针对个别产品直接发出询盘。”

面对汹涌而来的移动浪潮，外贸企业必须具备实时营销的能力，才可有效吸引买家。来自秘鲁的一家乐器和电子产品店Musikal S.A.C. & InterSAC老板Jorge King说：“我喜欢在旅途中使用贸发局产品杂志的iPhone App在线搜寻供应商，非常快捷简单，简化采购程序且节省时间。”

Musikal S.A.C. & InterSAC 公司老板 Jorge King

此外，英国游戏、玩具制造公司 Paladone Products 的产品发展联络及供应经理 Dee Vaughan 也表示：“现在大家都用智能手机和平板电脑，我们也下载了香港贸发局最新的产品杂志移动程式，里面的供应商资料包罗万有，给我们很多选择。搜寻工具让我们大大提高采购效率。”

当人们在移动端消耗的时间增加，更多样的广告形式将会出现，为提高效率和买家满意度，外贸企业必须善用移动装置，在营销方面发挥威力。

【小贴士】：若您希望了解更多关于香港贸发局的服务，请浏览 www.hktdc.com/prc