eBay：在网购旺季来临前加大全球品牌推广

eBay宣布将推出一系列活动，包括4个电视广告以及一系列在社交网络上的在线和移动广告，目的是在假期到来之前吸引更多的消费者前往eBay购物。这一举措距离eBay宣布剥离paypal的消息仅隔一个多星期。

雨果网从美国媒体《互联网零售商》10月9日的报道中获悉，电商巨头eBay希望，当消费者进行假期购物之时，能够考虑选择eBay。因此，eBay在周一推出了旨在将吸引新老买家的全球品牌战略活动“shop the world”。据悉，eBay与广告公司Goodby Silverstein & Partners合作进行本次活动的推广，最初将在美国、英国、澳大利亚和德国推出包括电视、数字、移动和社交媒体广告，计划在明年扩大到其他国家。

据介绍，eBay的4个电视广告时长分别是1个15秒，2个30秒的和1个60秒的，目的是为了展示从音乐节到马拉松，任何有关产品都可以在eBay上找到，激发消费者购买。“eBay品牌代表了我们的业务以及整个团队，这次活动是一次庆祝也是一次邀请，希望全球各地的消费者在eBay平台上随心购物。”eBay北美首席运营官Richelle Parham说。

这次活动在多个渠道上的运营，将会突显eBay库存幅面外以及eBay长期以来从二手产品购物平台的转变。eBay表明，在任何特定时间平台上有超过8亿的活跃用品，其中80%是非二手的，78%以固定价格销售。

“eBay不仅仅是世界上最为著名的品牌，也是快速发展的公司，更是全球商业的领导者。”Parham说。“shop the world”展示了eBay是一个现代的可信任的平台，它连接着全球买家和卖家，并不断创新和塑造未来购物方式。据了解，本次品牌活动是eBay首次跨国使用相同的信息，相关发言人虽然没有透露eBay将会如何定位目标消费群，但是他表示正在努力沟通，并且是基于每个市场的消费者和购物数据进行电视和数字广告的投放。（编译/雨果网 何志勇）

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