Gap集团计划明年进驻欧洲时尚电商Zalando

美国最大服装类零售商Gap Inc.(NYSE:GPS)集团及欧洲最大时尚电商Zalando SE(ZAL.DE)昨日联合发布泛欧合作计划：Gap Inc.(NYSE:GPS)集团旗下Gap盖璞品牌将于2015年夏季正式进驻Zalando SE(ZAL.DE)的网上交易平台开设品牌专门店，将男、女装、童装及婴儿服等多个产品线推向Zalando SE(ZAL.DE)服务的15个欧洲国家，当中包括Gap盖璞品牌已经退出十年的德国市场。

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Gap Inc.(NYSE:GPS)国际高级副总裁Stefan Laban在声明中表示这是集团首次在欧洲踏足多品牌零售业务。目前Zalando SE(ZAL.DE)平台上品牌包括Ralph Lauren Corp.(NYSE:RL)、Tommy Hilfiger、Hugo Boss AG(BOSS.DE)、Levi's、Mango和今年9月新加入的Topshop等。Stefan Laban透露集团旗下廉价品牌Old Navy老海军也有可能跟随Gap盖璞的步伐登陆Zalando SE(ZAL.DE)。消息刺激Zalando SE(ZAL.DE)周一股价最多走高3.9%。

Gap盖璞品牌1987年在英国开展业务，正式进军欧洲，目前品牌在当地拥有190间直营门店、33间特许专营店。Zalando SE(ZAL.DE)的品牌专门店将与Gap盖璞品牌现存触及24个国家的欧洲在线业务相互补充。

Zalando SE(ZAL.DE)联合创办人David Schneider指出还有很多欧洲消费者买不到Gap盖璞的产品，Zalando SE(ZAL.DE)将为该品牌提供拥有当地语言和货币、免费配送和退货等优势的巨大平台。

Gap Inc.(NYSE:GPS)正希望借助国际消费力来推动业绩增长，减少对持续萎靡的美国本土零售市场的依赖。集团旗下三大品牌Gap盖璞、Old Navy老海军和Banana Republic香蕉共和国当中，以Gap 盖璞在美国最为弱势。在刚过去的三季度，Gap盖璞品牌同店销售出现了5%的跌幅，Old Navy老海军仅录得1%的增长，Banana Republic香蕉共和国虽然持平，但已经连续7个季度增长停滞。集团上周公布了更换Gap盖璞和Banana Republic香蕉共和国两个品牌全球总裁的计划。

除欧洲市场外，Gap Inc.(NYSE:GPS)亦加速在中国和印度等新兴市场的扩张。10月中旬，Gap Inc.(NYSE:GPS)盖璞宣布其入华不到四年后大中华区总门店数达到100间，未来集团将继续向中国南部和北部扩张。

Gap Inc.(NYSE:GPS)的主要竞争对手、Hennes & Mauritz AB(HMb.ST)旗下的H&M明年亦将扩张其欧洲电子商务版图，包括比利时、保加利亚、捷克、匈牙利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克在内等8个市场的电子商务网站将陆续上线。至今为止，H&M的电子商务仅覆盖了13个国家，包括9月刚推出电子商务的中国。Hennes & Mauritz AB(HMb.ST)首席执行官Karl-Johan Persson表示H&M暂时将专注品牌的自有渠道，未来也有跟随Zara和Gap盖璞登陆阿里巴巴集团旗下天猫平台的可能。

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