经济衰退致美国人消费模式大变

      无论是穀物、糖浆或是电池，全美国所有的产品只要印上品牌的标志，售价往往比同一样产品的价格更高。但是，这种想法正在慢慢改变。

      据美国中文网报道，经济大衰退为美国各地的超市和药店带来了新的机会，为节省日常购物的消费者提供更实惠的选择。其中一个最简单的策略，就是以更便宜的品牌，或是“没有名字”的品牌，以低价在特定的连锁店推广。这些产品，也归类为连锁专卖店的品牌或是自家制定的品牌，在一些大型的超市均有代售，例如Target，Whole Foods，CVS等。

      直至2010年年底，调查结果显示93%的消费者改变了杂货店购物的习惯，主要原因是经济不景气。许多人也尝试更多不同的“无名”或“自家”品牌，包括：洗发水、清洁用品，甚至是比萨饼。

      在大多数情况下，消费者对于“无名”品牌的产品，也留下了深刻的印象，其中许多也成功取得良好的测试。

      事实上，许多消费者也得知所谓“无名”品牌的商品，实际上是由同一家公司生产的，价格较高的产品，只是名牌的效应，内容却是一样。由相同的工厂生产，具有相同的成分，唯一的区别，只是品牌的标签。因此，在通常情况下，若购买“无名”品牌的产品，可以节省大约30%的开支。

      由于商店品牌的销售，往往是更有利可图，许多大型连锁店已经引进更多仿制市场。

      相比其他“名牌”，近年来，这些“无名”品牌的销售增长已经超过3比1的比例。

      接近三分之一的新项目，也是自家品牌产品。

      什么是最新的品牌专卖趋势？

      “自家品牌”的报告提供了一些见解。以下是一些研究的亮点：

（一）女性特别偏向购买专卖的品牌。

      大多数购物者购物之前，也会衡量过自家品牌和名牌产品的价格，至少77%的消费者会这样做。

      但是，女性更可能会先作出详细的比较，再决定购买哪一个品牌的产品。

（二）男对于一般的健康和美容产品，比较无所谓。

      毫无疑问，当产品涉及到皮肤，或是头发方面，女性会比男性更为关心。

      报告显示，74%的女性偏向使用健康美容的名牌商品，只有56%的男人认为名牌更好。

（三）洗衣粉品牌大有不同

      8个产品的类别中，研究范围包括电池、冰淇淋、牛奶、麦片、饼乾和零食等，消费者认为购买洗衣粉时，品牌是最重要的。

      其中，69%消费者偏向于购买名牌或有品牌的洗衣粉。

（四）医药和牛奶

      只有26%的消费者表示购买牛奶时，偏爱名牌或有品牌的产品。

      至于药物阿司匹林，止咳糖浆和其他的非处方药品中，68%的购物者表示，其实更喜欢商店品牌的通用版本，大概是因为他们知道其成分几乎与价格较高的品牌是一样的。

（五）不同族裔喜好

      在美国，不同种族对于品牌的偏好，也起了重要作用。

      非裔美国人更可能偏好于名牌的洗涤剂，占76%，谷物72%；饼干68%；冰淇淋62%；

      至于白人，分別的比率是68%；61%；56%和50%。

      另一方面，更多白人会选择有品牌的电池，占65%，相比非裔美国人，只有57%。

（六）优惠券和销售有助于提升品牌。

      许多购物者拒绝转换到自家品牌的产品，因为他们认为仿制药并非便宜太多。

      那些坚持使用知名品牌的消费者中，45%的受访者表示，部分原因是他们能够找到优惠券，或是他们的品牌经常减价促销。

（七）越来越少人认同一个品牌的名气，代表着产品是高品质的。

      2010年，57%的消费者同意“品牌名声并不等同是更好的质量。”

      直至最近，数字微升至64%。

      再者，如果品牌并不代表质量更好，为什么会值得付出更多的金钱来购买呢？