波兰为中东欧最巨潜力的电商市场

波兰互联网用户越来越多，消费者对网购安全性的信任程度越来越高，电子商务也随之迅速发展。

雨果网从《波兰新闻》1月1日的报道中了解到：据估计，波兰电商市场总值2014年可达270亿兹罗提，相比2013年增加了35亿兹罗提。

波兰消费者对网购的信任度越来越高，波兰62%的网络用户会通过网络搜索商品或网购商品。据估计，波兰电商市场2015年将增长25%，总额达到300亿兹罗提。波兰人上网时最常搜索的产品关键词是化妆品、家居和园艺产品、儿童用品和服装。

据市场调研机构PMR预测，2015年到2019年之间，波兰电商市场年均增长率可达15%，到2019年，波兰电商市场总值将翻番。

波兰电商市场不怎么受全球经济形势和个人消费总额等因素的影响，随着国内经济不断增长，越来越多的国际电商进军波兰市场。

全球企业Auchan、Gap和Inditex等通过进入波兰电子商务市场得以扩展业务。波兰零售公司Empik Media & Fashion通过电子销售渠道而成为波兰电子商务市场的领导者之一。儿童商品零售商Smyk和Tesco超市拟分别于本月和明年二月启动电子商店销售平台。

普华永道认为波兰是中东欧地区最具潜力的电商市场，而这一结论也得到其他分析师的肯定。Auction site和当地电商巨头Allegro.pl，它是Naspers的一部分，占波兰一半的市场份额，而该国其他主要的在线零售商还包括Empik.com、Agito.pl 、Euro.com.pl等。波兰大多零售商目前还仅仅局限于国内市场，但是时候扩展到欧洲其他国家和地区。对于波兰电商行业增长而言，努力走出去是目前面临的主要挑战之一。

市场调研机构PMR指出，信息技术每年都在不断升级，网络用户的越来越倾向于上网购物，另外，波兰网络用户数量每年都在增加，这些都有利于电商在波兰的发展。（编译/雨果网  林权升）

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