Tiffany广告起用同性伴侣，瞄准全美8300亿美元市场

拥有178年历史的美国老字号珠宝公司Tiffany首次在广告硬照的拍摄上起用同性伴侣，引起了业界的广泛关注。随着世界上越来越多地区承认同性婚姻的合法性，以美国最大的服装公司GAP和雷朋（Ray-Ban）太阳镜为首，许多时尚品牌都开始起用同性拍摄广告。时尚界在表明态度支持“LGBT”群体（女同性恋者“Lesbians”、男同性恋者“Gays”、双性恋者“Bisexuals”、跨性别者“Transgender”）的同时，估算全美LGBT市场产值能达到8300亿美元。

雨果网从日本《Sankei Express》近日的报道中了解到，Tiffany此次结婚戒指的硬照主角是两位男性。Tiffany公司北美公关部副部长Linda Buckley在9号接受法国时尚杂志《ELLE》采访时指出，性是多样化的，这个时代的真爱有多种多样的形态。“我们公司的结婚戒指是他们共创生活故事最初的一个篇章，我们想通过这次的广告照片向大家传递这样一个讯息。”

据美国媒体报道，这则广告硬照是由德国著名时尚摄影师Peter Lindbergh（70岁）亲自上阵。共有7对伴侣在建筑物的屋顶、行驶中的敞篷车或是自家沙发上等场景进行了拍摄。其中有一对同志在纽约住宅的玄关处，二人一起坐在台阶上拍摄黑白硬照。还有夫妇带着孩子参加婚礼，照片表现了多种多样的家庭形态。

首次启用同性拍摄广告的是美国时尚品牌J.Crew，时间是2011年。随后休闲服品牌GAP和雷朋太阳镜也加入其中。

GAP在街头放置了一块巨大的广告牌：一对男性伴侣被同一件T恤紧紧包裹。雷朋则是以“Never Hide（决不隐藏）”为主题，活动海报中两名身着西服的男性牵手同行。去年，在加利福尼亚州起家的服装零售品牌Banana Republic ，除了使用男性伴侣照片作为广告，还在大型连锁卖场放映视频，内容是同志伴侣与他们孩子的生活场景。

各公司这一系列的动作，支持“性的多样化”是一方面，另一个主要原因是LGBT群体有较高的购买力。根据美国报纸《今日美国》（USA Today）的报道，市场调研公司witech Communications的调查结果显示，全美国成年的LGBT群体占了总人口的6%~7%，有1500万~1600万人以上，比伊利诺州的人口数还多；每年的购买力（市场规模）可达到8300亿美元，比全美位居第四的佛罗里达州全年产值还高。还有其他的调查数据表明，这一市场4年内增长了300亿美元，增长力相当出众。“因为单身太久，可任意支配的收入很多。而且他们的审美品位优良，捕捉时尚潮流也相当敏锐。”有业界人士分析道。而此次Tiffany的加入，以LGBT群体为目标的市场销售战略想必会进一步扩大。（编译/雨果网  黄婧）

轻松掌握跨境电商与外贸资讯，请下载【雨果网】APP或关注微信号【cifnews】