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为迅速抢占市场,印度电商斥巨资打广告

广告成为为印度电商业的投资热点之一。2014年,电商企业投入的广告费用远超来自消费耐用品行业、银行业和金融业。

为迅速抢占市场,印度电商斥巨资打广告

广告成为为印度电商业的投资热点之一。2014年,电商企业投入的广告费用远超来自消费耐用品行业、银行业和金融业。

雨果网从印度《经济时报》4月8日的报道中了解到:据TAM Adex公布的数据显示,在印度的四大电商巨头亚马逊、Flipkart、Snapdeal和OLX仅在2014年投入的广告费用总额就超过60亿卢比。整体而言,电商在2014年投入的广告费总额在75-80亿卢比之间。在2015年,电商的广告预算总额将超过100亿卢比。

尽管2014年五月末,亚马逊开始在印度做广告,但在那时各电商已经开始投入巨额广告费用。不过,亚马逊的加入让印度本土电商巨头Flipkart和Snapdeal不得不在广告方面投入更多费用。2014年,印度电商行业在平面广告的投入为6-7亿卢比,各家电商为了抢占最优广告位置,比如网站前页、报纸双套广告,投入许多广告费。

不过,在电视广告方面投入的费用更多,电视广告费占广告总额的50%-60%左右。与此同时,10-20%用于数码广告,10-15%用于印刷媒体,其他则用于广播和户外媒体。业内人士估计,2015年,电商的广告总开支将增加20%,电视广告和数码广告仍是主要的费用投入媒介。

印度的零售市场总值高达5000亿美元,外国投资者非常看好印度电商的发展前景,纷纷资助印度数一数二的网络零售商扩大规模。

与此同时,这也加剧了印度网络零售市场的竞争,各大电商为了赢取消费者纷纷进行价格优惠战。不过,最近,这些电商企业开始降低折扣力度,把重点转移到品牌打造方面,比如签署明人作为品牌代言人、加大广告投入赞助体育赛事。据悉,电商企业将斥巨资,赞助即将举行的 印度超级板球联赛。(编译/雨果网    林权升 译审 吴以辉)

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