美国：亚马逊的品牌价值超过沃尔玛

亚马逊可以说在零售界里所向披靡，占据了重要位置，并且一项新的调查发现亚马逊品牌价值超过美国其他零售企业，跃居行业第一。而亚马逊与沃尔玛之间的较量一直为人所津津乐道。按营业收入计算，沃尔玛是全球最大的零售商。

雨果网了解到，值得一提的是，在新发布的2015年全球最具价值品牌百强榜中，沃尔玛和亚马逊的品牌价值都下降了。这反映出亚马逊与沃尔玛各自的发展似乎都遇到了问题，这两大零售巨头的颓势预示零售业发展已经遇到了难关。

亚马逊的品牌价值下跌3%至623亿美元，排行百强榜第14位。沃尔玛排行第26位，品牌价值下降0.2%至352亿美元。这一结果可以说是相当糟糕，因为2015年百强品牌总价值比去年提高了14%。

据相关推测和分析，沃尔玛品牌价值下降主要有两个原因。第一是因为沃尔玛全球市场销售业绩平平。沃尔玛今年最新的第一季度报告显示，其全球收入同比降低0.1%至1148亿美元。第二，专家认为零售业的未来发展在于网络零售，相对于实体店，网络零售节省了大量租金和人力等成本，而以沃尔玛企业规模来说，它的网络零售额并不尽如人意。

这次的品牌价值调查中，亚马逊也表现萎靡，这是因为亚马逊销售额虽然持续增长，但是利润却没有随之上涨。今年最新的第一季度报告显示，亚马逊销售额上升15%至227亿美元。亚马逊今年第一季度的净利润却亏损了5700万美元。亚马逊今年第二季度销售额涨势疲软，预计同比增长7%至18%。考虑到其传统销售业务收入增加，7%的增幅是非常糟糕的结果。

亚马逊创始人与首席执行官Jeff Bezos在不断尝试新的市场领域，它的未来发展也变得扑朔迷离。亚马逊最近宣布计划扩张食品销售市场。它与许多企业签订合同，为消费者提供家居维修、汽车电池更换服务，这个服务项目名为“亚马逊服务到家（Amazon Home Services）”。现在亚马逊已经到了必须证明它有能力发展不同于其核心业务的市场领域的地步。

亚马逊此前为涉足电子产品领域，设计并出售了电子书阅读器，之后又推出智能手机Fire Phone以扩大它的消费电子产品市场。一开始亚马逊的这条道路就走得很不顺利，这也证明亚马逊要在已经成熟并且其他企业占据竞争优势的市场里取得一席之地显得有些力不从心。就亚马逊Fire Phone这款智能手机来说，它的设计借鉴了苹果和三星手机，毫无创新可言。

在这次调查中，两大零售巨头的品牌价值都降低意味着零售业发展已经遇到了难关。（编译/雨果网 张凯燕 译审 吴以辉）