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MERS之后的韩国百货业复兴,折扣低至一折欲拉动内需

受到MERS(中东呼吸综合征)直接打击的百货店行业,争相展开被称为“亏本处理”的大规模打折活动。从今年年初到5月,呈现出恢复征兆的内需景气,上月由于MERS事态,重新陷入沉寂,这是对这种情况开出的“应急处方”。乐天百货店今年4月以来连续3个月,不断进行“超大型出

MERS之后的韩国百货业复兴,折扣低至一折欲拉动内需

受到MERS(中东呼吸综合征)直接打击的百货店行业,争相展开被称为“亏本处理”的大规模打折活动。从今年年初到5月,呈现出恢复征兆的内需景气,上月由于MERS事态,重新陷入沉寂,这是对这种情况开出的“应急处方”。

乐天百货店今年4月以来连续3个月,不断进行“超大型出场打折活动”。现代百货店和新世界百货店也推出了海外名品的破格打折价。往年在夏末的8月中旬以后进行的“换季打折(season off)”,提前了两周在盛夏进行。为了处理堆积的夏季商品库存,将打折力度也提升至一折,活动规模也达到了去年的两倍以上。原本不参加百货店打折活动的纪梵希、克洛伊等名品也参与了打折。名品折扣店和大型超市也因为类似的原因,进行了库存处理活动,展开度假期原本没有的“打折购物大战”。

乐天百货用了足球场2个大的KINTEX卖场进行出场甩卖

乐天百货店22日宣布,从本月23日起到26日,将在京畿一山KINTEX 2展示场进行“Black Super Show”,进行积压库存大幅打折销售。在服装和杂货、电子产品和家具之外,连甜品卖场也加入活动,还将举行小型演唱会。

乐天百货店表示在该活动结束后,从29日开始,以首尔小公洞总店为起点,将在蚕室和釜山、大邱店进行250多个品牌参与的海外名品打折活动。新世界百货店在首尔忠武总店和江南店、釜山Centum City店等地,从23日到8月16日,推出低至二折的名品打折活动。

现代百货店也从30日起到下月16日,在首尔贸易中心店和狎鸥亭总店、釜山店进行“海外时尚打折活动”。商品规模达到800亿韩元(10000韩元≈人民币55元),是去年的2倍,也是截止目前现代百货店名品打折活动中规模最大的一次。

“拯救内需,吸收名品消费需求”

大型百货店三巨头一起出手大甩卖,是因为MERS的巨大打击。乐天百货店上月的销售额比去年减少了4.5%(以现有店铺为准)。另一个目的是配合7月底-8月初的夏日休假高峰期,吸收流向海外的名品购买需求。乐天百货店代表李元浚说:“处理合作商家的库存,将海外消费需求拉回国内,刺激内需,是这次活动的目的。”

有分析认为,受到不景气长期化的影响,百货店打折的结构本身正在发生变化。现代百货店社长金英泰表示:“截止去年的这个时期,在我们进行的打折活动中,库存6个月以上的前一年秋季和冬季商品的比重超过了70%,但这次今年春季和夏季商品比重达到了一半。”百货店和折扣店同时搞打折活动也是很罕见的事。

淑明女大(经济系)教授徐镛求说:“百货店使用‘亏本甩卖’商家的方法,或者将当季商品廉价出售,意味着开始告别过去的行业惯例。”

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