12月7日，欧洲今年最繁忙的网购日

雨果网从外媒近日报道中了解到，大多数美国消费者会在“网购星期一”（11月30日）砸钱购物，而欧洲网上节日购物的高峰则是在12月7日，预计今年11、12月份欧洲消费者在节日礼物上的花费将同去年一样多。

这一数据来源于Adobe公司的2015年Digital Index Online Shopping Prediction（网上购物预测索引）。它分析了过去7年4500家零售商网站上的550万笔网购订单，基于这些信息，Adobe每年对美国、欧洲、和亚洲等国家，感恩节和“网购星期一”等节日的网上购物情况进行预测。

60%的德国人网上购买圣诞节礼物

预计人们的网购支出与去年一样。该调查估计欧洲消费者在今年最后两个月的购物支出将同2014年一样。德国网上购物将占节日购物的60%，英国是57%，法国为53%。物美价廉是欧洲消费者网购的主要原因，产品多样化也渐渐成为影响因素，超过一半的德国受访者表明产品多样化也是他们网购的主要原因。

零售商需要接触消费者

“当消费者寻找所需产品时，他们不仅仅只看价格，他们越来越关注产品的评价和在社交网上的信息，”Adobe EMEA总裁Mark Zablan说，“这对欧洲零售商来说很重要，他们需要寻找各种机会，在不同平台接触消费者，以便更好服消费者购买他们的产品。而社交媒体是一个很重要的渠道。”

Adobe认为消费者在移动设备进行圣诞节购物的比重将同去年一样。在移动设备上购买产品的消费者主要来自北欧：挪威人（25%）、英国人（23%）和瑞典人（22%），并且超过了美国人（20%）。

该调查还发现人们购买节日礼物的时间段发生了改变。例如，德国消费者提早开始购买礼物。22%的受访者甚至在11月之前就开始了节日购物。而在英国，这一比例是28%，不过更多的人称他们在11月下旬开始节日礼物购物。

12月7日，欧洲流行的网上购物日

11月11日光棍节是中国最重要的网上购物日。而英国网上购物高峰预计将出现在11月27日那一天，就是“黑色星期五”。预计英国网上销售额将达6.74亿欧元，比去年增长了49%；预计德国消费者在12月7日当天将在网上购物中花费5.07亿欧元。

Adobe的报告还指出欧洲消费者在12月7日平均花费9.14欧元，只比美国人在“网购星期一”的平均花费（10.08欧元）少一点点。瑞士人花的钱最多，预计11月30日每个瑞士人将消费17.66欧元。

（编译 雨果网/方小玲）