实体店和电商促销傻傻分不清，“网络星期一”渐失热度

雨果网从外媒近日的报道中了解到，刚从“黑色星期五”的促销热潮中冷静下来，“网购星期一”又接踵而至。 “黑色星期五”是国外消费者去商场大采购的日子，零售商会推出大量的促销活动。而“网购星期一”则是电商版的“黑色星期五”。然而随着时代的发展，这两个购物日的区别在不断缩小，实体店和电商都会在这两个节日推出促销活动，所以还在区别对待“网购星期一”或者“黑色星期五”？你out了，现在流行“网购星期五”。

什么是网购星期一？

感恩节和黑色星期五之后的第一个星期一就是“网购星期一”。

今年的“网购星期一”是在11月30日。这一天，绝大多数的零售商都会开始促销活动。它相当于网络版的“黑色星期五”。

在国外，“黑色星期五”拉开了繁忙购物季的帷幕，这也已经成为了年底假期的一个惯例。一般来说，实体店商家在星期五都早早开门，消费者则忙着在队伍排起长龙之前就到商店购买产品。然后人们度过感恩节假期，在星期一回到办公室后又在网上开始另一轮的购物狂欢。

“网购星期一”与“黑色星期五”的差距缩小

不过随着智能手机的发展，人们现在动动手指就能上网，原本只能在电脑上体验到的速度现在是无处不在，所以不知不觉间，“黑色星期五”和“网购星期一”之间的区别和差距在缩小。自亚马逊推出“黑色星期五”网购促销后，“黑色星期五”已经成为了实体店和电商都参与的促销节日。

根据Adobe发布的数据显示，今年“黑色星期五”的网购开支将增长15%，达27亿美元，“网购星期一”的开支则增长12%，达30亿美元。

“‘网购星期一’已经过时了，” 高知特资讯技术公司的高级副总裁Steven Skinner表示，“人们已经不再是等到放完假期回到办公室再购物了。手机能连接网络，而且网速比工作的电脑还快。”

据德勤大学出版社（Deloitte University Press）的调查数据显示，今年超过3/4的消费者拥有手机，41%的人会使用手机进行网购，调查还预计今年“黑色星期五”将超越“网购星期一”成为最受欢迎的网购日。

这种转变表明在节日期间，人们的购物活动仍然十分活跃，甚至有些消费者和零售商雇员抱怨节日消费占用了他们的家庭团聚时间。

确实，感恩节的网购规模增长最快，消费者可以在呆在家中，享用家庭大餐，舒舒服服地坐在沙发上用手机上网购物。据Adobe的数据显示，感恩节的网购开支今年将增长18%，达16亿美元。

亚马逊和eBay都通过促销活动，推动节日网购的发展。实体零售商沃尔玛和Target也试图提高电商的营业额。每个人都希望能从年底这两个月的市场中分得一杯羹。根据Forrester Research的数据显示，今年11月和12月的网购总开支将达955亿美元，比去年提高了11%。

电商和实体店之间的区别已经逐渐消失。电商巨头亚马逊在西雅图开了家实体书店，而且在许多城市提供当天送达服务。同时一些实体零售商也推出网站，让消费者可以上网购买商品，然后到实体店取货，让网购变得更加方便，消费者也可以体验到身临其境的感受。

而实体店也加入到了“网购星期一”的促销热潮中。沃尔玛今年也试图搭上“网购星期一”这趟快车，该公司从周日晚上的8店开始，为消费者提供超过2000多件促销产品。亚马逊从11月20日就推出“黑五促销周”，活动持续八天，让消费者免去商场排队的麻烦，随时随地都能上网购物。

零售商现在有很多方式和工具满足消费者需求，所以零售商也更少依赖某个特定的促销节日，Tenfore公司的管理合伙人Dan Levine表示。

“越多商店利用数据和分析工具，”他说道，“特定的某个节日也就变得不太重要了。” （编译/雨果网 张凯燕）