2015亚马逊海外购数据大曝光，10个月消费总额抵过去20年

雨果网获悉，2015年12月10日亚马逊中国在北京隆重发布2015跨境电子商务趋势报告。此次报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”两大平台的海量数据，分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了深入分析和权威解读。

雨果网了解到，早在1995年8月，即美国亚马逊刚刚成立之时，来自北京的消费者就率先开始在亚马逊美国网站跨境购物；此后，中国海淘达人跟随亚马逊在全球发展的脚步，相继在亚马逊美国、德国、英国、法国、日本、加拿大、意大利和西班牙站点上开始跨境网络购物，并涉及越来越丰富的品类。

据悉，2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了6倍多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的综合。

基于对亚马逊“海外购”上线以来大数据的分析，亚马逊中国告诉雨果网，它们认为2015年跨境网络购物主要呈现以下四大趋势和特点：

一是跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征。近八成消费群体集中在35岁以下，超九成用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平。

二是价格和品质是跨境网购用户关注焦点。“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素，在用户调查中对这两大因素所占的比例相差无几，而“物流速度”紧随其后，成为中国消费关注的第三大因素。从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性则最关心所买商品是否为正品。

三是跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位。海淘的地域性特征明显，一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购，但同时新疆、青海、西藏等地区也开始逐渐接受这一新鲜事物。据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出10大城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜。

四是跨境网购品类日趋多元化。鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类；另外，2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎十大品类。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。

亚马逊告诉雨果网，此次圣诞购物季，亚马逊“海外购”将继续推出更加多元化的品类，更加丰富的国际品牌及独家尖货。（整理/雨果网 李宇航）