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【盘点】:天猫国际等三大电商巨头如何抢滩进口美食

进口美食在2016年开年成为跨境电商巨头争夺的焦点。与母婴品类价格战、美妆授权战不同,美食品类大战更多的是供应链深度的比拼,是属于跨境电商巨头们的盛宴。天猫国际、京东全球购和网易考拉海沟频频出手,以大牌和精品美食高举高打。在年货大促上,跨境电商巨头已经开始出招,他们之间的较量将决定2016跨境电商整个行业格局的走向。

【盘点】:天猫国际等三大电商巨头如何抢滩进口美食

进口美食在2016年开年成为跨境电商巨头争夺的焦点。与母婴品类价格战、美妆授权战不同,美食品类大战更多的是供应链深度的比拼,是属于跨境电商巨头们的盛宴。天猫国际、京东全球购和网易考拉海沟频频出手,以大牌和精品美食高举高打。在年货大促上,跨境电商巨头已经开始出招,他们之间的较量将决定2016跨境电商整个行业格局的走向。

天猫国际携手商超巨头高举高打

从2015年10月开始,天猫国际美食战略就开始加速,先是澳大利亚连锁超商巨头Metcash

和荷兰最大连锁超市Albert Heijn的入驻,然后是英国第三大连锁超市Sainsbury’s和日本邮政JapanPost 海外旗舰店的上线,携手国外商超巨头高举高打。据天猫食品向媒体披露的数据,2015年天猫整个食品类目的增长超过整个天猫大盘,三年销售规模翻8倍。

为了吸引更多美食类目的国外大牌入驻,天猫国际一反此前重招商轻运营的思路,扶持TP运营商帮助国际品牌更好开拓中国市场。天猫食品总经理方外对媒体表示,海外食品品牌需要运营商的帮助,尤其是在仓储、切合食品特性的各类服务上。

与此同时,天猫国际也开始有意降低进口品牌的招商门槛,将原来的定向招商改为开放招商,流程更加精简。为了规避品牌授权问题,天猫国际还明令没有品牌授权的店铺将会下架处理。天猫国际2016年可谓雄心勃勃,希望以规模化、规范化的战略,来占据美食类目龙头老大的位置。

京东全球购自营和平台两手抓

在京东全球购整个业务架构上,进口食品保健是和进口母婴、进口个护服装并列的三大事业部,可见京东对进口食品业务的期望。京东全球购在美食品类上是自营和平台并举的思路,平台部分跟从天猫国际的打法,抢占顶级货源,先后与韩国大象wellife、日本乐天、加拿大新永安集团、加拿大食品进出口公司达成合作,以全球顶级食品巨头提升美食类目的影响力。自营部分,由于海外供应链的拓展起步较晚,目前聚焦在营养牛奶和休闲零食两大细分品类上,主打德运、康维他、优鲜沛等爆款,SKU数量有限。

为了提升自营供应链优势,京东日前在香港设立办事处,其中进口食品就是其重要负责的类目。与此同时,京东重庆保税仓也开始投入运营,美食类目是承接的主要类目。京东全球购虽然坚持自营、平台两手抓,但相比网易考拉和天猫国际,两方面的优势都不明显,2016年更多还是在供应链上寻求突破,来实现对前者的超越。

网易考拉海购猛打全网首发精品牌

在2016年网易考拉海购明显加快了美食品类的上新速度,在2016年首次大促超级新品周上更是主打全网首发牌。除了全网首发之外,网易考拉海购还挖掘各国标志性美食,覆盖全球五大洲的顶级美食密集上线。网易考拉海购与比利时最大超市DELHAIZE德尔海兹战略合作的果酱、茶饮、零食等美食精品也大规模上线。雨果网了解到,网易考拉海购在美食品类上力推独家+精品战略,挖掘国外主流但是国内知名度偏低的优秀品牌,借助自身媒体优势和直营直采模式来进行推广销售,与其他平台相比更重运营,以稳扎稳打的战略抢占进口美食高地。

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