2016泰国电商市场分析：生鲜市场发展迅猛，价格战不利于行业增长

雨果网从外媒近日报道中了解到，在泰国4G网络服务的助力下，泰国2016年电商市场将迎来迅猛发展。

泰国电商协会（Thai E-Commerce Association）主席Pawoot Pongvitayapanu称，泰国电商市场是东南亚地区发展最快的市场。目前，泰国有超过50万的电商用户。

他说：“泰国人会更加积极地参与网上购物活动。4G会成为电商市场增长、线下业务转到线上的一个促进因素。移动设备的电商活动也将更加频繁。泰国网民占总人口的43%，预计明年会增长到50%。”

根据泰国电子交易发展机构（ETDA）调查报告显示，2015年泰国电商市场市值预计达2.1万亿泰铢（约584亿美元），比2014年增长3.65%。该机构还预计，B2B电商市场2015年将比2014年下降0.34%，而B2C和B2G将分别增长15.29%和3.96%。

该机构数据还显示，2015年泰国电商市场大部分收入主要来自三大行业：膳宿服务行业价值6589亿泰铢，随后是制造业3502.9亿泰铢和批发零售业3250.8亿泰铢。

2016年泰国电商市场主要有以下3大趋势：

数码内容、手游成为后起之秀

泰国电信运营商称，它们将斥巨资购买数码内容和游戏来满足用户快速增长的需求。例如，泰国运营公司True Digital Plus将购买数码内容的预算从2015年的100万美元增加到300万美元。

True Digital Plus总经理Mana Prapakamol说，泰国有超过2200万的网游玩家，他们在移动设备端和PC端都很活跃，泰国游戏市场可能高达1.7亿美元，其中手游市场就占了5556万美元，而且预计2016年还将增长30%多。

生鲜产品市场发展迅猛

泰国领先电商平台tarad.com创始人Pawoot指出，生鲜市场快速发展，因为它应了城市居民的生活需求。人们现在倾向于选择更健康的食物，它们可能是当地制造也可能是进口而来。他说：“以前，电商市场主要焦聚时尚和消费产品，但我觉得生鲜产品将是2016年电商市场大势所趋。

价格战将有损市场增长

随着卖家数量稳步增长，Pawoot表示他担忧价格竞争会非常激烈。

同日本和新加坡的竞争对手相比，泰国电商运营商在技术和资金上处于劣势。他说：“如果我们只关注价格策略，那我们就死定了，我们需要关注的更多是客户关系的管理，这非常重要。”（编译/雨果网 方小玲）