热点营销有多快？盘点借势《太子妃升职记》火爆的品牌

1月17日《太子妃升职记》以单集24亿播放量的惊人成绩收官，微博话题阅读量在短时间内已经突破26亿，成为互联网第一剧集。一部超低成本制作的剧集能取得如此高的关注度，是许多品牌商始料未及的，有的品牌在懊恼未能抓住机会，而也有不少应变灵活的品牌在该剧尚热播的时候，就以各种形式借热度传播，并获得巨大成功。下面我们就一起来盘点那些中途接入合作、成功借势营销的经典案例。

明星直发微博

请主角直发微博宣传产品应该是最经典的营销方式之一，此次品牌借《太子妃升职记》营销的形式中当然也少不了此类。其中最突出的代表就是美图手机。美图手机主打的是出色的美颜自拍功能，所以主角直发微博的内容自然就是手机拍照的效果图。借着主角的热度与手机功能的出色效果，网友们对微博还相当买账，下面分享两个主演的微博截图，大家感受一下数据。

产品功能结合

如果将剧中的元素与产品功能相结合，能让用户们体验到当主角的快感，那么这个产品功能将会受到用户的热捧。而美妆相机app正做到了这一点：在《太子妃升职记》热播之时，推出太子妃妆容素材，用户只要上传一张自拍照，就能收获与张天爱剧中一样的美貌。此功能一经推出，素材下载量就突破了百万次。随着素材使用火爆及该剧人气暴涨，美妆相机乘胜追击，微博推出#太子妃妆#选美大赛，邀请张天爱一同选拔最美丽的太子妃妆使用者，吸引太子妃升职记追剧者疯狂参与，活动收官之时，微博话题阅读量高达2436.2万次。

同样迅速接了《太子妃升职记》“地气”的产品，还有美图秀秀，借助网络上对该剧“穷得坦荡，雷得销魂”的舆论热点，推出了剧中同款雷人道具素材，网友们在自我娱乐的同时，不忘将带有素材的照片共享朋友圈、微博等平台，接受好友们的“调侃”。下面不妨感受一下网友们试穿美图秀秀素材的“魔性”风采。

用户活动

如何借助网络热点，让新老用户们在自己的平台上玩起来?看看国内最火的短视频社区美拍如何做：1、洞察用户追剧狂热的心理，发起#中了太子妃的毒#活动，邀请主演、动员粉丝，抢先爆料剧情，“神剧迷”们先睹为快，仅三天时间，该活动浏览量破百万次;2、既然主题曲已火，不妨发动用户创意演绎，给用户施展才艺的机会，于是，#太子妃主题曲#活动紧随#中了太子妃的毒#活动推出，短时间内同样收获近百万浏览量。

纵观以上借助《太子妃升职记》成功的营销案例，可见追逐网络热点的营销定要靠“速度”取胜。没有人能在剧集上映前就做100%的正确判断，如果你发现哪部剧意想不到地火起来，只要找到与产品合适的结合点，及时跟进，还是能做出极好的推广效果，不信你看看上面的这些营销案例。

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