【运营实操】 Listing打造六部曲之标题撰写

标题在Listing中具有举足轻重的作用，好的标题，可以直接为Listing导入流量，同时，激发客户的购买欲望。

具体来说，在撰写一个标题时，首先要有的明确观念就是，标题是关键词的最直接体现，所以，一定要把产品最核心最精准的关键词体现在标题中。标题中的关键词要达到两方面的目的：一、搜索引擎能够抓取到，进入搜索结果中；二、客户在浏览页面时可以准确理解该Listing是什么产品。

但我们都知道，一个产品往往会有很多关键词，包括精准关键词，宽泛关键词，长尾关键词以及一些趋势性的关键词，那么，这些关键词该如何在标题中表述出来呢？

通常来说，标题中不要用太多的关键词，虽然关键词众多，标题中用两三个核心关键词即可，在标题字符写满的情况下，可以适当的使用一两个长尾关键词或者趋势关键词，总之，最忌讳的就是标题成了完完全全的关键词堆砌。

标题中除了关键词之外，还要考虑到产品的特性词，也即能够让你的产品和别人的产品做明显区隔的词，如果有，一定要用在标题中。

标题中另一个有必要表述出来的就是品牌名称，无论是否已注册品牌，都要尽可能在标题中加入你的品牌，一方面起到品牌宣传的作用，另一方面也可以防止被别的卖家肆无忌惮的跟卖。

当一个标题撰写完成，自己一定要认真读一读，看是否语句通顺，是否朗朗上口，这也是衡量一个标题好坏的一个方面。

当然，标题撰写的功力不是一蹴而就的，有心的卖家，一定要经常读一读行业大卖家的标题，通过阅读Best Seller的标题，逐步形成自己的撰写思路。竞争对手往往才是最好的老师。

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