2000个人抢购一双鞋？只因为国人消费已经升级

3月17日的上海南京西路阿迪达斯旗舰店门口，一群中国人正在彻夜排队等待，场面堪比新iPhone上市，同时在新加坡、波士顿和纽约，汇集着不少等待的人群。这是为何？一位老大爷感叹：“大概有2000人在排队，有时候还插队、吵架，差点都打起来了，乱得很。”从为了买促销白菜价的食杂，到苦苦排队等候的一双一夜爆红的NMD运动鞋，国内用户的需求正在同国际接轨。

目前，国内大多数电商都聚集在母婴、美妆和保健老三样上，以爆款+价格战的方式跑马圈地，然而这种供给模式已经无法满足中国人日益增长的消费需求。洋码头CEO曾碧波认为：“海外有无数适合中国人消费的好货，跨境购物已经成为国人的一种生活方式，一种与世界同步的消费方式”。

有需求就会产生市场，以当下最热门的NMD跑鞋为例，在美国亚马逊售价269美元（约1725元人民币），国内淘宝代购已经炒到4500到5500元不等的价格且有不少成交量。据雨果网了解到，这款鞋子发售不到24小时，在洋码头的订单量就已经过百，且不到4天就售出千余双。

随着跨境购物需求不断升温，国人的需求不仅仅是买奶粉买尿布，以兴趣、喜好为导向的个性化需求，以及高品质追求正成为跨境电商的主流，国人在消费上越来越呈现出多元化、碎片化趋势。巴黎的定制婚纱、伦敦的潮包、甚至是美国洛杉矶的夏令营，只要你想要，都能通过跨境电商轻松实现。

艾瑞咨询公布的《2016年中国跨境网购用户研究报告调查报告》显示，玩具礼品和户外运动用品等非日常生活必需品正在成为跨境网购的新宠。一位资深海外买手评价道：“国内客户的消费水准和意识已经不仅仅停留在一些传统的美国二线品牌上，一批真正具有国际化消费理念和品位的客户群已经形成了。这也意味着，我们可以将更多最时尚、最前沿的品牌带到中国。”

从洋奶粉、纸尿裤到NMD跑鞋、《太阳的后裔》同款服饰、时尚界最火的IT包包，中国用户的需求已经转型。从刚需到碎片化，从在意商品价格到满足个性化需求进行海淘，中国人的消费生活已经悄然升级。