Pinterest加大电商功能力度，在英国推“promoted pins”广告业务

雨果网从外媒近日报道中了解到，Pinterest开始在英国销售Promoted Pins，该网站首次斥资110亿美元，扩大在美国以外的广告业务。

John Lewis、乐购及网上家具零售商Made.com是Pinterest英国站第一批广告主。Pinterest英国站每月有1000万活跃用户，同比增长了50%。

Pinterest总部位于旧金山，全球有1亿用户，主要用户在美国，有80%的美国人通过移动设备App接触Pinterest。

许多零售商及消费品公司希望能在该平台上做广告，因为Pinterest 对用户来说是收藏购物心愿单的好地方。广告主可以对主题、群体和关键词进行投标，就跟在Google出售搜索结果广告类似。

Pinterest首席执行官及联合创始人Ben Silbermann表示，移动设备App在美国成功后，将推广到其他英国国家市场。他说：“只要有试图发现新事物、寻找优惠、计划未来的人在，我们相信所做的广告就有价值。我们还有很多工作要做，但对目前的结果很满意，我想早期的广告主也很开心。”

Silbermann以巴黎欧莱雅为例说明问题。该品牌使用了cinematic pins之后，即Pinterest短视频功能，它接触到了500万用户，让消费者购买意图增长了31%，该数据来自略行公司（Millward Brown）的检测结果。

欧莱雅旗下品牌美宝莲数字媒体副总裁助理Marnie Levan表示，Pinterest用户将它视为“电子购物清单”，相当于他们需要在商店购买的东西。

去年夏天，Pinterest在美国推出“buyable pins”，允许用户直接在App上购买产品、追踪商店供应情况并监测降价产品。Silbermann说：“当产品价格下降时，可以看出到可观的成交量。”Pinterest没有按每笔订单收取费用，而是希望卖家能支付buyable pins的宣传费用，以开发更多粉丝。该公司也不会向借“网红”促销的品牌收取任何费用。

一些英国公司，包括网上家具零售商Made.com、John Lewis、美容品牌Charlotte Tilbury等已经通过Pinterest 接触消费者。（编译/雨果网 方小玲）