优惠券的“诱惑”逐步丧失！美国人突然致富了吗？

自2008年金融危机爆发之后，美国的消费者开始爱上优惠券，越来越多人在购物前会四处收集优惠券，以图获得更廉价的商品。曾经，他们为了买到更便宜的商品，可以通宵达旦地排队等候在正举办促销活动的商家门口。然而，过去一年来，美国人使用优惠券购物的激情开始下降了，使用优惠券的人在大幅下降。这难道是美国人突然致富了吗？还是商家的优惠券发行数量突然萎缩了？

美国《时代周刊》最近的报道给出了否定的答案，美国的消费者既没有突然致富，美国的商家也没有减少派发优惠券。那么，到底是什么原因导致消费者使用优惠券的数量突然明显下降呢？

雨果网了解到，真正的原因是美国商家给出的优惠券，其“诱惑力”正在逐步丧失。

美国《时代周刊》报道，根据营销服务机构NCH的调查显示，去年，全美国商家派出的优惠券共计票面价值为3050亿美元，这数量大致与2011年相同。然而，2012年优惠券被消费者使用的数量，其面值只有29亿美元，较2011年下降了17%。

美国消费者缩减或完全停止使用优惠券，不是因为他们拥有了良好的财务，从而不需要使用优惠券去购物。在NCH的调查中，众多消费者的答案是，他们很少使用优惠券是因为：“找不到凭优惠券能买到的商品。”

另外，也有46%的调查对象表示，他们不使用优惠券还因为，目前几乎没有优惠券能够让消费者买到对应折扣的商品。

虽然美国商家派发出去的优惠券总数一直维持稳定，但消费者真正能使用的优惠券数量却在下降，商家变得没那么“慷慨”了，优惠券的票面价值也在下降。另外，商家为了让出折扣，也会要求消费者至少购买两个或两个以上的商品才能享受到优惠。所以，难怪消费者越来越不喜欢使用优惠券了。

另据NCH的调查，虽然从买衣服到到餐馆吃饭，商家都会有各种各样的优惠券，但出于显而易见的原因，消费者往往最有可能在购买家庭必需品方面使用优惠券，在购买食品等其他商品方面，优惠券的使用率正在下降，比如2012年使用优惠券购买食品的数量就比2011年下降了6.5%。

雨果网了解到，在金融危机爆发后，优惠券一度被美国商家们当作营销利器，在刺激消费方面取得不俗的“战绩”。仅在电子优惠券方面，有数据显示，2011年，8820万美国网民将兑换电子优惠券用于线上或线下消费，占美国网民规模的47%。有专家预测，2013年美国使用电子优惠券的网民有望达到9680万人，占美国网民总数的49%。据分析，如此大规模增幅，其原因有二：一方面，美国消费者节约开支的意愿有所加强；另一方面，电子票券作为营销手段日益受到重视，企业为达到更好的推广效果，推出各种电子票券客观上刺激了消费者使用电子优惠券的意愿。