时尚电商站外引流新去处：Instagram随Facebook推出“诡异”的Dynamic Ads

雨果网从外媒近日的报道中了解到，Facebook用户有个很熟悉的体验：如果进行一些网购行为，可能购买几双喜欢的运动鞋。或者把它们加入购物车，但并没有结账。稍后，当你查看Facebook页面时，会出现完全相同款式的运动鞋广告。

自2015年起，这种“Dynamic Ads”（动态产品广告）就成了Facebook的特色，现在它将推向Instagram。

这意味着，只要你登录Instagram账号，你在手机上的浏览内容将决定着你会看到什么样的广告。比如说，如果你浏览一些耐克运动鞋，你可能会在Instagram页面看到相同或相似的产品广告；而你的朋友如果喜欢老派的阿迪达斯鞋子，他也可能会看到相应的广告。

企业可以选择是否使用这种广告展示产品，但是很明显，企业都愿意这么做。Facebook称，零售商已经上传超过25亿张独特产品图片，用作Facebook页面的“Dynamic Ads”。品牌可以用这些产品页面包括标签，进行广告宣传。

这个机会特别适合时装品牌。Instagram对这一行业非常重要，甚至开始影响品牌的内部决定，包括服装的设计和展示方式。大约96%的美国时装品牌出现在Instagram上，这里的用户参与度比其他社交平台更高。

更重要的是：大部分Instagram用户最关注的是产品信息。据研究公司L2报告显示，Instagram上关注度最高（60%）的是品牌产品图片，打败了关注度第二（20%）的生活帖。现在想想看，如果品牌发布的产品图片正好是Instagram用户感兴趣（根据其网上浏览内容）的产品，那营销效果不言而喻。

Dynamic Ads可能会让用户感到有点诡异，因为它提醒着用户的每一个网上行为都被记录了下来。但是据Facebook称，Instagra广告测试初步成功。Facebook称，这些Dynamic Ads为Jewlr带来的收益是其广告开支的3倍。

Facebook还为旅游公司提供Dynamic Ads，针对那些想去某个地方或在某个特定日期旅行的Instagram用户。（编译/雨果网 杨雪平）