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金投赏:Facebook互联网世界助品牌腾飞!

facebook的人群是这么每天在facebook上面高度互动,所以facebook可以知道人的哪一些数据?以我自己作为例子,当然会知道我公司的职称和抬头,他也知道我结婚了,因为我结婚的时候会放上我的结婚记事,他也会知道我有一个七岁的小孩,因为在小孩诞生那一天,我就会在上面放上我小孩诞生了。

金投赏:Facebook互联网世界助品牌腾飞!

本届金投赏会期间,Facebook中国区顶级代理商“飞书互动”凭借CCTVNews 海外整合营销案例,在2015年金投赏评选中斩获大奖。飞书互动更为Facebook的唯一代表,以“Facbook互联世界 助品牌腾飞”为主题举办了专场沙龙,飞书互动CEO沈晨岗 与 Facebook大中华区政府及金融事业总经理余怡慧 同台亮相,围绕“中国企业如何借Facebook强大的个性化大数据营销,推动全球业务增长“,为大家做了精彩的演讲。

1.问:接下来要邀请facebook大中华区政府及旅游行业总经理余怡慧为我们演讲。

余怡慧:大家好!谢谢大家,今年是2015年,大家知道2020年的世界会是什么样子吗?facebook我们的使命就是用下一个十年用人工智慧连接全世界。我想今天带来让大家体验一下游戏玩家都是怎么样用体验。可以让游戏玩家在真实中体验虚拟,在虚拟中体验真实。

从facebook可以跟大家分享的趋势是,大家如果看在五年前,在facebook上面分享的大部分都是以文字为主,而在现在大部分的帖子都是以照片、图片来做分享的,而我们再看未来三年,视频已经会超过照片,而再往后我们讲的在社交媒体上的分享都会以虚拟实景的内容为主。我们可以看一下facebook的使命,使命就是要让全世界的人联系更紧密。

2.问:说到Facebook的使命,那Facebook的核心究竟是什么呢?

余怡慧: 如果我想问大家,大家觉得facebook核心是什么?你可能会觉得是社交、分享,其实都不是!facebook最核心的就是一个字“人”。facebook我们所有的品牌,所有的产品,我们都是以人为主,都是希望把全世界联系在一起,而发展出这一些品牌。可以看到这些是全世界IOS+Android的一个排行榜,全世界家族的排行榜。

可以非常清楚看到在全世界APP的十大排行榜里面前四名都是facebook占据。在这前十名如果不是facebook自己发展的APP,facebook其实就是一个绝佳的APP推广平台,这些APP包括360等等都是透过facebook平台帮它推到全世界,让它在全世界前十名的榜单。用户的使用,当然让品牌更具魅力。facebook全球用户数超过15亿,我们What App数据有9亿。

3.问:Facebook是如何连接全世界的?它和其他社交媒体有什么不一样的地方?

余怡慧:在全世界已经有超过3000万的企业用户,数千万的粉丝,你看到这个地球上的亮点,都是我们在全世界活跃的粉丝。facebook是现在全世界最大的社交平台,我们不只是社交平台,facebook现在还是全世界最大的网站,所以我们每一个月的活跃用户数超过15亿,每一天在facebook登陆的就超过10亿,而每一天在facebook用移动设备登陆的超过9亿。

在座的各位应该都有用微信对吗?每月的用户数是4亿多,facebook的用户数是微信的3倍。在座各位有听过facebook的举手,有用过facebook的举手,太好了!   facebook就是帮海外的人联系到所有的亲朋好友,facebook最核心是以人为根本。所以facebook跟其他的数字媒体,跟其他的社交媒体有什么不一样?

在facebook上15亿的用户都是以真实身份登陆的。比如说右边是我在facebook的资料,左边是我个人在微信,在微博上面的资料。可以看到我在facebook上面不是只有我,就是在facebook的氛围下,每一个人都是用真实身份登陆。但是在微信,我自己叫做“余怡慧在北京”,我在微博名就是“早茶妹妹”,在facebook所有人都是用真实身份登陆,而且所有在facebook上面凡走过必留下痕迹。

4.问:Facebook上真实的客户信息对广告主精准抓取有何作用?

余怡慧:facebook的人群是这么每天在facebook上面高度互动,所以facebook可以知道人的哪一些数据?

以我自己作为例子,当然会知道我公司的职称和抬头,他也知道我结婚了,因为我结婚的时候会放上我的结婚记事,他也会知道我有一个七岁的小孩,因为在小孩诞生那一天,我就会在上面放上我小孩诞生了。

我小孩一岁的时候他就会我尿布的广告,我小孩七岁的时候要给我学美语的广告。另外他知道我是一个重度的广告狂,因为在上面我会跟高度跟电商广告做互动,我最喜欢买的就是包包跟鞋子。另外他知道我是商务旅客,我在前五个月出差了三次,他就知道我是重度的旅客。

5.问:facebook营销的关键是什么?厉害在什么地方?

余怡慧:个人的信息可以与个人息息相关的信息,将是未来营销的一个关键。所以大家看到facebook就是像在朋友圈一样,所有的品牌植入都是在朋友跟朋友、帖子跟帖子中间非常巧妙的植入像这样的一个帖子。

在facebook有15亿用户,而这15亿用户做到百分之百个人化的精准。怎么说?比如说麦瑞跟迈克看到所有在facebook上面动态新闻的内容,还有他们看到的广告都是不相同的,都是跟他们的兴趣,跟他们每天跟什么样的内容做互动而产生出来的广告,我们可以做到最个人化的精准营销。

现在在全球看到facebook的股价不断的飙升, facebook拥有的是比电视还要高的覆盖率,我们能有电视这么大的一个规模,同时我们又能够具备最精准、最个人化的定位营销。

去年在全球推出了视频营销,在今天每一天的视频浏览次数已经超过了40亿。大家可以看一下。这样的活动只有在facebook这样的社交媒体才可以在全球产生这么巨大的影响力,你可以让全球所有很多的名人而且产生了1700万条视频,100亿次的观看次数。

6.问:听说Facebook已经开始帮助中国的企业走向海外走出中国,有成功案例可以分享的么?

余怡慧: 是的,Facebook已经开始帮助中国的企业走向海外走出中国。这个是我们跟国航合作的案例,不只希望facebook在全球帮他们提升品牌而且带来销售,你可以看一下我们非常卓越的IOR超过27倍,比其他的社交媒体还高了1.28倍。CCTVnews在今年已经是全世界新闻媒体在facebook上面最大的一个新闻媒体,现在已经超过了1500多万的粉丝,高质的内容非常高的互动。

习主席在前几周访问了美国,而且就为了这十天做了一个专栏,十天之内超过了百万粉丝,而且在上面有高度的粉丝互动。在前两周习主席访美的时候我们的创始人扎克伯非常荣幸跟习主席碰了面,而且全程以中文做对谈,所以我想facebook我们会一直持续帮助中国的企业走向海外,走向全世界,在全世界发挥影响力。    

7.问:接下来我要邀请facebook非常紧密的合作伙伴,他是facebook在中国的官方授权代理商飞书互动,我们有请CEO沈晨岗。

沈晨岗:飞书互动作为facebook在中国进行运营一个最重要的核心合作伙伴,这次有幸参加金投赏的活动。包括负责运营CCTV的案例,通过评审委员会的专业审核获得了这次的大奖,作为唯一的跨境营销类的奖项。CCTV 服务过程当中,我们的国际化的团队在内容、创意以及广告优化方面都克服了很大的困难,把这个效果能够提升到一个最高的水平上。

通过这样一个案例,其实我们可以看到facebook在中国企业和品牌跨出国门过程当中能够起到一个非常重要的,甚至是不可替代的作用。我们现在已经进入到这样一个中国逐渐进入全球化的时代当中,相信在座的每一位都会在接下来的不短的时间里面,都会或多或少进入到这样一个时代的潮流当中,飞书互动也会是责无旁贷来帮助我们中国的广告主,帮助企业和品牌从中国走向全球。

最后,我们也感谢这次金投赏能够给我们以及facebook一次给我们一个非常好的展示的机会,也预祝金投赏在自己国际化的过程当中收获更多的掌声,谢谢大家!

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