跨境电商：“品牌升级”就像龙卷风，臣妾做不到啊！

今年4月，全球速卖通加推新政，规定只有品牌企业才能入驻并持经营。这场“品牌升级”的龙卷风来得毫无预兆，没有一点点防备，卖家们阵脚大乱，从心态调整适应到准备工作，尚需一定时日……

回顾：新规说来就来，没有品牌做不了速卖通

去年12月，速卖通推新政全面转型B2C。其中不少措施，对于规范整个平台的市场运作，形成有序的商业竞争环境有很大的正面意义。这也让留下来的卖家更有信心做好市场。4月份，速卖通加推新规，不再接受个体商家入驻，已入驻商户则要在8月份完成企业身份和品牌身份双重资格认证，才能继续在平台运营。

影响：品牌升级就像龙卷风，没有保护伞臣妾做不到啊！

新规说来就来，宣告一场品牌升级运动的开始。以往速卖通商户以杂货铺为主，多sku运营，没有一个循序渐进的引导和过渡期，不仅在运作思维上一时难以调整适应，要完成全套的企业认证、品牌认证，时间也是紧迫。

据了解，很多卖家没有申请过品牌，而注册国内商标拿到受理回执书就要3-4个月，拿到商标要一年左右，国际商标视各国法律不同，走完整个注册流程要6个月-2年不等。相比企业资格获取之简单，快速，卖家十分担心到新规限定之日，来不及完成品牌认证。

猜想：将允许像亚马逊一样通过备案拿到“品牌保护伞”？

做过亚马逊的卖家一定知道，当你的热门listing被跟卖时，可以通过申请品牌备案来保护自己的listing，这样他人就不能跟卖了。但你可能不知道，如果你的商标恰好还在走注册流程，没那么快拿到，用商标受理回执书来申请保护，同样有效。

广州积特企业管理咨询有限公司，帮助过不少亚马逊卖家成功拿到了国际商标，在国际商标注册方面有丰富的操作经验。其高级知识产权顾问Ivy透露给雨果网，卖家通过积特企业申请国际商标，一般几个工作日就可以拿到“受理回执”，提交给亚马逊即可获得品牌保护。准确的说国际商标注册的时效会更加高效一些，如果速卖通也打开这一方便之门，凭借商标受理回执可以先完成品牌认证，相信卖家会轻松很多。

据一位资深的速卖通卖家介绍，目前，速卖通后台也是需要商家提供商标申请受理序号以及受理回执书的，平台内部还在调整中，相信最后还是会留有“方便之门”。

应对：国内商标和国际商标两手准备，是初步升级也是长远保护

上述速卖通卖家表示，目前主要做两手准备，国内商标和国际商标都会注册，不仅仅是为了应对速卖通的政策，更是为了长远的自我保护。积特企业ivy表示了同样的看法。她说，这和亚马逊卖家注重品牌保护是一个道理，在海外主要市场不注册商标，很容易被人商标抢注、造成销售侵权，自己卖的不好，没有太大关系，如果一个产品卖的非常好，然后遇到这种情况，后悔都来不及。

值得注意的是，商标注册是专业性很强的领域，前期专业的查询，对于商标申请的通过率起到决定性的作用。此外，注册商标存在盲区，比如在核对商标名称的时候，审查期阶段的商标我们是查询不到的，公示阶段也有可能会有提出异议的情况，还有每个人的评判标准不同，在审查员评定的时候，也会有区别。整个过程耗时长、存变数，由此更应该要专业人员来跟进和应对，增加成功率。雨果菌建议卖家还是选择像积特企业这样的专业代理，海外有专门的知识产权律师团队来执行和跟进商标注册。卖家有任何关于商标注册和知识产权方面的疑难问题，也欢迎关注积特企业微信号：JetStileCN   QQ：179777890  619169279