618超越双十一？二三线城市海淘渐露锋芒

雨果网获悉，网易考拉海购官方19日宣布，618跨境大促活动当天销售额同比去年活动当天增长872%，客单价同比增长198%。按业界均值估算，网易考拉此次618大促客单价已超2015双11跨境业界客单价。

在网易考拉618大促当天，2，3线城市订单数增量迅猛，湖北、湖南、陕西、四川等省增速均超过了一线城市的同比增速。而在一些4线城市，诸如贵州遵义、云南玉溪，甚至西藏那曲、新疆克拉玛依，单笔消费在5000元以上的土豪级订单频频出现。

可以看到，在经历2015年全民海购热潮后，对于网购洋货，国内消费者已经形成了等同于平常逛超市般的大众消费观。特别是在众多2，3线城市甚至偏远地区的消费者，尽管当地线下零售业缺乏提供海外商品的稳定渠道，但对于海外商品的认知与热衷度却在迅速成熟。

据网易考拉海购CEO张蕾介绍， 除价格外，2，3线以及偏远地区的跨境消费者同样注重品质度。“对于2，3线城市以及偏远地区的消费者，最大的痛点在于售后。”张蕾说到。

据海关总署和中国电商研究中心数据统计，2年后的2018年，跨境海淘市场将达到千亿级体量。能否取得2，3线城市以及中产阶级这一大基数群体的信赖，将成为跨境市场一线平台的分水岭。