国内环境逐渐宽松，伊朗电商行业开始崛起

雨果网从外媒近日的报道中了解到，互联网对商业来说一直是个利好，减少交易成本并创造市场机会。在伊朗尤是如此，其电商市场在过去三年间得到了极大的扩张。

两个政治决策对伊朗电商领域的增长潜力施加了巨大的影响，减少了这个产业的投资风险。第一个政策是伊朗内部审议的产物；第二个政策是外部环境引导的结果。

首先，3G网络在伊朗的引入加速了互联网的广泛传播。允许连接高速互联网本身就是一个高度政治化的决定，因为牧师跟政治强硬派反对网络，认为互联网内容道德败坏。牧师代表们最初还裁决取缔伊朗的第三大移动运营商Rightel，在18个月之前这家公司还拥有着对这个国家3G网络的绝对控制。

因为大部分人是通过手机第一次接触到互联网，伊朗鲁哈尼政府最近额外授予了两家移动宽带公司3/4G运营许可证，这极大地增加了互联网使用率，并缩小了全国城市和农村的数字信息鸿沟。虽然如此，伊朗电商市场仍然比美国的发展落后将近25年。

一个越来越明显的事实是，这个国家的电商潜力是巨大的：线下市场支离破碎，被玩价格战的分销商垄断着。电商为这个市场带来了一些透明度，让顾客能合理规避阴险的线下零售商并区分出一个产品的真实市场价到底是多少。另外，伊朗的人口主要由年轻人口组成，超过60%的伊朗人在30岁以下，这将为这个产业的成功起到重要的作用。鉴于在伊朗市场，要以合理的价格买到各种不同的产品具有一定的挑战性，因此网购变得越来越受欢迎。

第二，鲁哈尼政府批准同意了联合全面行动计划（TCPOA）——即核协议的签署，这对伊朗的国内经济环境有一个重要的影响作用，疲软的伊朗市场终于让感兴趣的新兴金融家们看到了一些电商企业的存在。根据Bamilo（伊朗的两个主要电商平台之一）的一位总经理表示，自从去年签署了核协议之后，投资者对公司的兴趣明显增加了。

然而制裁救济尚未惠及的事实意味着顾客对于电商公司所提供产品的需求还未明显增长，但是拥有着清晰可见但仍未实现的增长潜力，鲁哈尼政府主导的这场自由化进程将有可能在中长期内对伊朗现存的电商公司起到极大的帮助。

伊朗的电商公司拥有另一个决定性的优势。因为很多国际企业被伊朗拒之门外，所以Bamilo和Digikala能占据伊朗电商市场。亚马逊这些国外公司在伊朗投资一直都还不合法。所以总结来说，投资者的兴趣、可扩张的市场空间跟国外主要经销商有限的竞争是他们能获得持续成功的潜在原因。

然而，还有一个重要的预警。就算近期国际社会暂停了对伊朗的制裁，未来的金融回报对投资者来说仍会有重大风险。国外金融家们仍然恐慌于在伊朗做生意的难度。对伊朗的经济起到举足轻重作用的无所不在的伊斯兰革命卫队，让伊朗经济局势多少有点难以掌控。

由于与美国的政治局势持续紧张，伊朗出台了各种复杂的针对美国的法律法规，导致欧洲银行惧怕伊朗以促进非法活动的名义对他们进行罚款。与此相比，一些相对容易打入的新兴市场包括印度、土耳其、甚至是巴基斯坦对电商开拓者来说都算是挑战相对较少的地区了。 （编译/雨果网康杰炜）