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2016-07-22 15:30
里约奥运的脚步渐近，这是一场全球性的体育盛事，必然也是全球性的营销机遇。奥运商界奇才彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会上将奥运和商业完美的结合起来，开创了奥运营销的先河。人们记得洛杉矶奥运会是因为人们记得这是史上“第一次赚钱的奥运会”。
为此，雨果网整理了“Facebook business中文网站”的相关数据，为你准备了一系列关于奥运的营销方案剖析，透过这里直播奥运的无限商机，让你把握四年一度的大好机遇。雨果网将向你讲述网络以及手机一统江湖的时代之下，如何为奥运营销创造商机。
里约奥运会的关注度正在不断高涨，这个夏天，更多人将通过移动端来关注这一盛事。 根据 Facebook委托GfK开展的调查表明，在全球受访人群中，平均 72% 的人对里约奥运会非常感兴趣。而在巴西，这一比例更高，尽管这个国家面临着不断增加的财政危机、政治不稳定和寨卡病毒的困扰。
全球 64% 的体育爱好者都计划使用移动设备来实时了解赛事新闻；51% 的人计划使用移动设备观看里约奥运会的赛事重播；在印尼，94% 的受访者表示会透过网络获得奥运资讯，这个数字在南非、巴西、阿根廷、墨西哥甚至意大利都非常高。观赛渠道转向智能手机意味着人们将拥有无限的观赛自由度。田径比赛迷们不必为了了解最新赛事信息而奔向电视，体操比赛爱好者也可以随时随地赶上赛事进度。
在南非，60%（印尼， 68%）的人将使用 Facebook 来评论比赛，同时，在Instagram 非常盛行的的英国，42% 的人计划使用Instagram来了解赛事。让人惊讶的是，在南非、印尼、巴西、美国、英国和阿根廷，都有超过半数的人表示并不介意在移动端免费观看奥运内容时候收到广告推送。这俨然为你的营销打开了一扇窗户。
即使人们已经在电视上观看比赛，却仍渴望了解更多赛事资讯。广告主应好好利用网络策划营销方案，在广告投放的时候通过分享直观形象的移动内容（例如赛事统计数据、引文和简要新闻），为受众奉上最新赛事动态。
既然移动平台甚至Facebook已经是人们关注奥运的主要渠道，想要抓住人们的眼球，就需要把握移动平台的机会。据研究，人们在Facebook 和 Instagram 所花费的时间占所有移动应用综合的20%，Audience Network又可以将这个数字提高6%。通过研究发现，跨平台投放比单独投放的效果要好。Facebook 版位优化策略可以让你轻松勾选所有版位选择，同时在Facebook、Instagram 和Audience Network 上无缝投放，同时亦让系统自动帮你优化投放，增加曝光率和成效。
具有强烈社交控的受众们，他们在奥运期间是随心所欲地穿梭于不同的设备当中，并且通过网络、手机甚至Facebook获得奥运的实时资讯。
希望吸引全球受众眼光的营销者就需要加强其移动影响力，并全天候投放营销活动。如需详细了解人们关注奥运会的计划及其对营销者的意义，请参阅下方的调查数据图表（调查对象为 17 个国家/地区 14,371 名年龄介于 18-55 岁的人士）。
足球的魅力风靡全球，全球各地都有一大波足球迷，但是根据最近针对17个国家／地区Facebook上的用户所作的调查显示，每个国家和地区都有各自喜好的运动项目。例如在印尼，男人比较热衷羽毛球，而女人则比较热衷花样游泳项目；在南非，田径是男人最爱看的运动项目，而女人则比较青睐体操；另外，在英国的Facebook 用户当中，足球并非是他们在奥运期间最期待的竞赛，相反体操反而更受欢迎，而女人比较愿意观看田径类的项目。
建议首先要了解受众的喜好，了解他们喜欢观看的竞技项目和比赛，然后在准备广告创意的时候，订制相关的内容。如果你的受众为澳大利亚人，你则可以打造与游泳相关的创意，如果你要和波兰用户建立联系，就应该提供和排球相关的信息，以此与受众引起共鸣，这样你的创意便会更容易被接受，而受众亦会在看过你的广告之后采取进一步的行动。
奥运是人们开销购物的时节，这当中存在着无限的商机与可能。Facebook 委托Gfk展开的调查显示，个人的电子产品、家庭用电子产品、家电、汽车和教育类相关的产品无疑是最长青的物品，长期出现在人们的shopping list上。但是不同国家也有各自的特点。例如，在印尼和墨西哥，个人电子产品是最重要的购物开支，而家庭用电子产品是阿根廷和巴西用户最主要的花费。奥运也是一个盛大的派对，人们狂欢、庆祝，啤酒喝饮料等无疑就是奥运粉丝们的主要购物开销。
这时，就是海外电商的舞台了。广告商应该向目标受众展示他们感兴趣或者已经在购物车里面的产品，投其所好，让他们买到称心满意的商品，同时也丰富了他们的整个奥运体验。
