调查显示：连续12季度销售下滑后，Coach市场颓势转好！

雨果网从外媒近日的报道中了解到，据一份贝尔德证券的季度调查显示，Coach（蔻驰）的销量在未来将有回升的迹象。分析家Mark Altschwager根据一项调查结果表示，这间美国的手袋与饰品公司在经历了12季度的销售下滑之后终于有了回暖的迹象。Altschwager预测这个以Stuart Vevers为首的品牌将会在今年底把销售额转亏为盈，并在2017年之前保持个位数的低增长速度，这对一个在2015年年销售额下跌将近10亿美元的品牌来说是个不错的消息。

过去几年Coach的销售额在令人失望的同时，品牌也在渐渐地淡出人们的视线。很大程度上还要多亏其带有“C”标志的真货和假货在市场上横行，人们才没有忘记这个品牌。Coach一直在前创意总监Reed Krakoff的带领下通过盲目的市场扩张、打折促销，试图把丢失的奢侈品牌地位夺回来。然而，这种简单粗暴的方式并没能让销售业绩出现回升，集团利润率一路下跌。

Coach一直努力想恢复其品牌声望，试图把顾客从Kate Spade 和Michael Kors手中赢回来。鉴于日益激烈的市场竞争、先前的市场需求疲弱与折扣力度过大，Coach挽救的办法是减少促销活动并任命知名时尚设计师Stuart Vevers为其创意总监。公司同时也吸纳了Victor Luis，在两年前带领Coach成功地在亚洲扩张之后，他成为了公司的CEO。Luis的目的是要挽回这个拥有75年历史品牌的高端时尚品牌光环，他的举措似乎凑效了，尽管过程是缓慢的。

据一项新的调查显示，该品牌的不懈努力似乎得到了成效，Coach在近期显示出了强势回归的迹象。Altschwager及他在贝尔德证券的分析师伙伴Drew North把Coach的股票评级从中性上调为增持，并把目标股价从45.00美元提高到50.00美元。43%的受访者当被问道他们是否会在接下来三到六个月内购买 Coach包时回答“会”或“有可能”。Altschwager说：“我们相信我们的调查指明了一个事实，就是消费者更愿意购买Coach的产品了，特别是在Coach的专卖店。”同时他也对Coach的持续复苏表示出了更多的信心。

今年至今为止，Coach的市场表现良好。第一季度，Coach的市场好转表现在北美市场，并在国际市场上也表现出了强势的增长趋势。

（编译/雨果网 康杰炜）