进军日本电商市场，准备好这五件事就够了

众所周知，日本和西方国家在很多方面都有差异。

日本人已经形成非常独特的文化，包括：

怪诞的时尚

极具挑战性的设计

以及出名的奇怪TV节目

那么，数字化市场如何？在一个因为数字媒体，文化日趋相同的世界，日本有什么突出的地方吗？

雨果网从外媒近日报道中了解到，Econsultancy最近发布了《日本数字化报告》。报告涵盖了日本的人口统计、数字化状态、社交媒体、搜索引擎和电商网站，详细讲解了日本的数字化市场。

日本数字化文化有很多迷人的特征，以下是5大主要方面。

1）日本国产社交网络LINE人气超高

谈到日本数字化，就必须从它的国产社交网络Line说起。2011年日本海啸危机期间，Line迅速崛起，在正常手机沟通失败的时候，人们纷纷选择Line联系他们的家人和朋友。

自此，Line在日本变得无所不在，为用户提供聊天、语音聊天、视频聊天、私人时间表、游戏、品牌渠道、以及其它很多功能。

现在，每个季度Line都取得很大的发展，一般来说，活跃在社交媒体上的日本人基本都有Line账号。

Line人气高的一个铁证就是，2016年7月Line在东京纽约上市，第一天股价就上涨50%。

2）Facebook同时也是重要商业网络

2008年Facebook进入日本市场，但直到2011年，用户仅200万，相对来说仍然很少。

2011年日本海啸期间，Facebook也找到了自己的市场。与其他社交媒体不同，Facebook要求填写真实名字，灾难过后，人们无需直接询问就能在Facebook上查看远方的朋友或同事是否安好。

海啸过后，Facebook声名鹊起，用户不断增加。

现在，Facebook在日本不仅是社交网络，还成长为重要的商业网络。

有传言称，Facebook已经取代了LinkedIn的地位。LinkedIn鼓励用户公布自己的职业成就和目标，这对于日本人来说并不那么容易接受。但是因为Facebook提供真实姓名，平台以相对低调的方式帮助用户建立和保持商业联系。

3）雅虎日本站与谷歌抢用户

很多人都知道，雅虎已经被美国通信巨头Verizon收购。但是，Verizon并没有完全将雅虎收入旗下，雅虎日本站仍然独立运行。

雅虎日本站建立起一个非常强大的独立品牌，直接与谷歌争夺月度活跃用户（MAUs）。

而且，比日本其他网站拥有更多电商访客。

目前，雅虎日本站的月度活跃用户按两位数的同比增长率增加。

4）聊天机器人在日本市场兴起

2016已经成为标志性的一年，机器人（Bots）适用于很多电商网站或信息服务平台的聊天界面。但是，大多数公司还未大规模引入各种各样Bot平台。因此，Bots今年仍然未能实现商品化。

然而在日本，Line为品牌提供Bot插件，很多聊天机器人已经投入使用。达美乐的披萨机器就是一个例子，截止到目前已经接收1亿日元（约合100万美元）订单。

5）品牌商利用虚拟贴图走红社交网络

如果你问LINE用户现在社交平台上最活的是什么，大多数人会回你一个词——贴图。虚拟贴图与表情符相似，用搞笑的方式来表达情绪。

但是，LINE利用它们在社交网络的走红，允许品牌商设计自己的定制贴图（当然，收取一定的服务费）。

对于品牌而言，LINE贴图可以传递品牌信息，帮助品牌用户向她们的朋友宣传该品牌。

（编译/雨果网杨雪平）