吓！违反广告法“洋码头”被约谈，商家遭处罚

8月2日，雨果网从上海市工商新政管理局机场分局官方微博——机场工商处了解到，国内知名跨境电商平台“洋码头”APP上第三方卖家广告涉嫌违反《广告法》被处以行政处罚，作为平台运营方的洋码头也被约谈。业内人士表示，跨境电商业者在引进和宣传商品时，需要注意商品的生产设计标准是否符合国内监管要求。

机场工商发布博文称：近期，机场分局持续开展对跨境进口电商的APP、微信公众号等网络新媒体平台海淘商品广告的执法监管。在检查中发现，“洋码头”APP上某产品详情页中，使用了违反新《广告法》关于“禁止发布声称替代母乳的婴儿乳制品”广告规定的宣传语，部分宣传语还违反了新《广告法》中，关于禁止发布涉及疾病治疗功效的食品广告的规定，分局立即对开设网店的海外商家开展调查。而较早前，上海市政府门户网站也有相应的新闻报道。

目前，相关部门已对发布违法广告的第三方海外商家进行了行政处罚，而机场工商也已经对洋码头公司进行约谈，给予行政指导，要求其建立健全海淘商品宣传审查机制，给国内消费者提供安全可靠的海淘消费环境。

不少商品介绍页都有违反广告法的信息

根据微博显示的信息，雨果网到洋码头上搜索cow&gate一段婴幼儿配方奶粉，发现不少商家在商品介绍页面赫然写着“它可以和母乳结合，也可作为缺乏母乳宝宝的单独喂养”，也因为这句话违反了2015版《中华人民共和国广告法》而被处罚。

根据2015版的《中华人民共和国广告法》中第二十条中规定：禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。若有违反该项规定的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

因为禁止虚假广告和夸大宣传，2015版《中华人民共和国广告法》也被称作“史上最严”的《广告法》，在2015年9月1日《广告法》正式上线前，不少商家连夜修改产品说明，平台方也夜以继日的审核各类型广告文案图片。

出现违反广告法文案的原因为那般？

但是就是在这一“史上最严”《广告法》施行快一年后，仍有商家被处罚、平台被约谈的情况出现是为何？有媒体指，此次洋码头广告涉及违反《广告法》相关规定是由于店家或平台自己组织的文案和图片造成，奶粉品牌方策划的文案往往没有问题。但事实真是如此？

雨果网通过对cow&gate一段婴幼儿配方奶粉罐体进行研究后发现，无论是新版或是旧版，罐体背后用英文表示着“it can used combination feeding or if baby is not being breasted”。若翻译成中文符合产品介绍中的原意，确实违反了《广告法》中不可替代母乳的规定。而同样是进口的香港版cow&gate一段婴幼儿配方奶粉罐体上则没有相应标语。

对此，有业内人士向雨果网指出，每个国家产品都会符合生产或是销售地区的规定，英国版的cow&gate奶粉并没向中国大陆地区出售的计划，所以罐体上标语没有参照国内的广告法要求。除此之外，很多地区的产品在设计和生产时，都没涉及到向中国输出，因此很多产品可能都不符合国内的监管要求，这需要跨境电商业者的注意。（文/雨果网 李柏炜）