提前备战2016年“双11”，速卖通大促参与规则详析

双十一是阿里系平台所有卖家热盼的事，速卖通的卖家也是如此。今年“双11”卖家该如何做好准备工作？有哪些规则和要求需要注意？在2016全球速卖通11.11核心卖家沟通会上，本次大促招商负责人叶尚宵进行了分析解读，为卖家备战“双11”带来了指导性的建议。

“双11”商家分层提前知

据叶尚宵介绍，今年“双11”的商家的结构分为四层。其中上面三层是会场商家，最下面那一层是进入搜索的海量商家。

据悉，最TOP一层是品牌闪购，只有11个名额，仅11家店铺可以进入到品牌闪购。第二层是海景房，是速卖通主推商家，共200个名额。第三层是分会场的商家，分会场的商家有1千家，其中有11个行业分会场，即11个行业，统称为分会场，并且每个会场里面都有海景房。

最后一层是海量商家。据了解，所有参加大促的商家，都会进行搜索打标，并进行加权。叶尚宵特别指出，今年“双11”和去年最大的区别是，今年速卖通会在搜索端给予平台参加大促商家更多的流量支持。

同时，针对使用平台无忧物流的商品，平台将建立独立的专区进行推广。

速卖通“双11”创新点解读

叶尚宵表示，此次“双11”的购物券和以往对比的有三方面的不同。

一、购物券将由平台统一发放、各个店铺都能通用，这是一大创新。需要了解的是，一张券只能用在一个店铺中；

二、每个馆是三个面额，每个店铺只能选择一种。

三、买家不在店铺中使用，不会扣款，另外，额度达不到要求也无法使用，比如商家设置了99美金-10美金的优惠，但是商品价格没有到99美金，买家将不能用该购物券。

另外，对于品牌承接页的打造。叶尚宵指出，品牌承接页将会放在卖家店铺的首页。而所使用的模板，风格是统一的，平台会请专业的设计师为卖家进行设置，其中包含各种各样的模块。据了解，这样专门打造的品牌承接页是只有会场商家才能享有的福利。

“双11”违规处理规则

叶尚宵表示，如果卖家因为违反平台的规则而取消活动是很可惜的，因此建议卖家避开以下雷区：

一、不要提价打折，特别是预热的时候。卖家参加“双11”报名之后，在预热期间，商品的售卖价格必须高于“双11”的1.1倍。

二、签定协议的商家不能违规协议，否则取消大促资格。

三、卖家商品在待发布当中，就是已经参加平台活动了，如果想退出的话，就会被平台取消大促资格。

四、在规定时间内提交物料。

五、“双11”行业馆商家必须至少有15个商品通过审核。    

另外，叶尚宵针对本次大促提醒卖家一要提前备好货；二要提前准备物流方案；三要提前发动老客户。同时，按时报名；按时提交物料；按时设置平台各种要求也是很关键的。比如购物券、品牌承接页，如果没有设置好，一旦被发现，平台可能就会取消卖家的“双11”活动参与资格。（整理/雨果网 张毅）