2016年第四季度，这6个邮件营销活动创意值得借鉴

雨果网从外媒近日的报道中了解到，影响非常大的节假日——万圣节、感恩节和圣诞节——把持着2016年第四季度的零售市场。营销邮件的使用率大幅增长。电商销量很大程度上取决于零售商的营销邮件效果。以下是6个邮件营销活动创意，希望能激发卖家们的创造力。

1、圣诞礼物指南

圣诞节相关销售主宰着第四季度的零售市场。很多零售商希望通过推荐产品、特价或促销，提升销量。

2016年圣诞节，考虑从10月份开始发送营销邮件，持续整个购物季，吸引访客浏览圣诞购物指南。邮件内容可以是产品目录页、一篇文章、甚至是发布在网站或YouTube上的一段视频。

邮件内容可以提出一些有帮助性、见解深刻的建议，鼓励访客进行互动。

2、万圣节内容

万圣节是第四季度另一个零售商机。为了庆祝节日，人们会购买服装、装饰品、音乐、电影、以及DIY产品。几乎所有零售企业都能找到机会进行万圣节营销。

针对邮件内容，考虑以下3、4点信息：

·在10月10日哥伦布纪念日前后，发送第一封万圣节产品营销邮件。这样订单可以有充分的时间抵达目的地。

·10月18日前后，发送一封类似的万圣节信息，给哥伦布纪念日未打开邮件或看了邮件没购物的消费者。

·对于实体店零售商，考虑10月22日给当地购物者发送一封邮件——是的，周六营销邮件效果更好——邀请他们参观你的实体店。

·10月24日，发送主题为“网购的最后时机”邮件。

在所有情况下，尝试运用分段列表和个性化邮件。

3、感恩节系列

感恩节，一个以食物、家庭和足球为主题的节日，已经变成重要的购物节。据趋势追踪公司comScore称，去年美国感恩节期间电商销售额超过10亿美元。

考虑制作一个感恩营销邮件系列，先进行感恩节促销，之后再提供假日购物建议。

·11月10日前后，发送营销邮件，推销感恩节相关产品或感恩节特价产品。

·11月17日前后，发送跟进邮件，提醒离感恩节只有一周，如果卖家想选择ground shipping配送方式，现在是最后下单时机。

·11月23日，发送感恩节销售活动信息。提供一些希望人们在饭前或饭后购买的产品。

·11月24日，感恩节当天，发送感恩节快乐祝福信息，链接一些有意思的感恩节内容。感恩节当天并没有很多人阅读邮件，但还是值得一试。

4、黑色星期五和网络星期一促销

购物者希望在黑色星期五和网络星期一发现大幅折扣。如果你的商业模式能够维持大幅折扣，肯定能够刺激销量。

提供最低报价，然后发送多封邮件进行营销。不要害怕被拒绝，事实上，这两个节日人们非常乐意看到促销类信息。

如果不想邮件过于频繁，那就给忠实客户一个喘息的机会，只发送一封邮件。确保提供最低报价。

针对收件人，确保你的信息出现在他们收件箱的最上面。

5、假日配送系列

节日订单需在圣诞节之前送到。考虑到2016年圣诞节那天是周日，最好确保订单能在圣诞节前夕之前投递。

制作一个以物流为主题的营销邮件系列，提醒购物者重要的配送日期，比如“免费ground shipping”最后一天，或“2日送达”最后一天，以便客户能及时收到圣诞包裹。

按地区推送这类邮件，这样收件人能准确了解多久才能收到卖家从仓库发出的包裹。

6、圣诞节后清仓销售

不要忘记圣诞节之后的清仓。卖家为圣诞节囤积的产品，并不一定能全部卖出。有些产品不管利润多低，卖家都希望将其转换成现金。

为此，圣诞节后就可以立刻开始清仓甩卖。（编译/雨果网 杨雪平）