为什么参加“双11”的美国人不见增长，怪零售商？

雨果网从美国媒体近日报道中了解到，世界上最大的购物节双十一这周就要开始了，而大部分的美国人甚至却不知道它的存在。

在美国，外媒喜欢把中国的双十一称为中国的“网络星期一”，只不过双十一的销量比网络星期一多了7倍。

阿里巴巴把原来的光棍节转变成一场24小时的双十一购物狂欢，提供从汽车到衣服等各种商品的大幅折扣。

上百家美国企业已经开始加入这场购物闪电战，纷纷推出自己的折扣商品。

那么，为什么参加双十一购物的美国人不见增长呢？许多美国人甚至都不知道这个节日到底是什么。

美国零售商担心参加双十一会影响节假日销售

这其中很大一部分原因要怪在美国零售商身上，因为他们大部分都不愿意在秋季旺季中增加另一个“黑五”或“网络星期一”促销。

电商分析公司Clavis Insight的产品战略主管Danny Silverman 表示：“所有的美国零售商都把焦点集中在从黑五到圣诞节这段时间的促销上，如果参加了双十一，那么他们在这两个重要节日中间的这段时间内销售额可能会受到影响。”

他说：“参加双十一对那些上市公司来说是个冒险的举动，因为从黑五到圣诞节这段时间内的市场表现被普遍认为是零售商和市场的健康指标。”

美国电商解决方案服务商Clarus Commerce的首席执行官Tom Caporaso还表示，双十一和美国的退伍军人节处于同一天，一些零售商已经为这个节日制定了宣传计划。

美国零售商加入双十一只是个时间问题？

不过，有几家美国公司的确参加了双十一，包括沃尔玛、梅西百货、Gap、Target、和Costco，但是这些零售商很少会为美国顾客提供折扣。

参加双十一的大部分美国零售商都把目标锁定在天猫和淘宝的中国购物者身上。

事实上，Costco是去年双十一期间在天猫上销量最高的国际零售商。据阿里巴巴称，Costco在去年双十一开始的一小时内就卖出了约314万美元的产品。

去年双十一最受欢迎的品牌还包括优衣库、耐克、阿迪达斯和新百伦等。

据研究公司Fung Global Retail and Technology称，阿里巴巴在去年双十一期间的销售额为143亿美元。今年，这个数字预计将达到200亿美元。

相比之下，美国人在黑五和网络星期一两个美国最大购物节上总共才花了58亿美元。

Caporaso表示，美国零售商参加双十一并开始在美国国内推广只是个时间问题。

“去年，QVC（美国最大的电视购物公司）、Michael Kors和Bloomingdale（布卢明代尔百货公司）在双十一这天提供了特定的折扣，我们预计今年他们还会这么做。随着双十一的临近，其他一些美国零售商可能也会加入双十一这场在美国的促销当中。”

（编译/雨果网 康杰炜）