全球首个专为儿童打造的化妆品牌C'estMoi，是怎样风靡东南亚的？

雨果网从外媒近日的报道中了解到，作为全球第一款儿童护肤和演出化妆品品牌，C'estMoi正走向全球。

C'estMoi创始人是46岁的新加坡人Jessica Tang。2014年11月，这款针对4-12岁儿童的化妆品牌上线，现在它已经在线上线下全面开花。

仅仅用了两年的时间，这个品牌就已经在马来西亚、阿联酋、新西兰和澳洲扎根，此外它还不断接到美国、中国和印度等市场的业务问询。

上个月，Tang成功地把这一品牌出售给了美国儿童消费品公司Jakks Pacific，金额不详。

据了解，该品牌提供将近70种商品，覆盖了指甲护理、化妆品、护肤品等，价格范围从12.9美元的眼影到59.99美元的啫喱面膜不等。相比成人护肤品，这些价格相对更实惠。

演出化妆品主要用于舞台表演，所以颜色更加大胆，持续时间久。C'estMoi的产品完全是天然制成，低致敏性，成分主要包括新鲜水果细胞和矿物质，不含人工合成成分。

创始人Tang是三位孩子的母亲。2008年她给准备芭蕾舞表演的五岁女儿Annabele用了成人化妆品，结果她女儿患上了严重的皮疹。

Tang迅速带了女儿看医生，并准备购买护肤产品帮女儿准备缓解皮疹，但是她发现护肤品很多都是为敏感肌肤准备，很少有专为儿童使用的品牌。

于是她决定弥补这一空缺。Tang把这个想法告诉了丈夫，但是并没有获得他的支持，Tang表示：“当时他说‘可以不想这个吗？这会花很多钱’。”

后来一个朋友建议她可以和新加坡的政府支持机构International Enterprise和Spring Singapore联系。最后这两个机构分别给了Tang六位数的资金进行调研和品牌发展。

她给自己的品牌命名C'estMoi（法语意思为“It's Me”）。C'estMoi的护肤产品是在法国生产，因为Tang认为法国拥有最好的原材料和技术，演出化妆品则是在欧盟的其他国家制造。

她表示：“It's Me传达了一种自信的态度。”她决定给化妆品采用大胆的包装颜色，因为品牌的口号就是“给孩子的颜色”。

之后Tang认识了一个正在寻找工厂生产商品的本地生物化学家。经过三年的测试、试验和调试后，2014年11月C'estMoi上线，并推出了52种商品。

Tang表示，这是全球第一个为儿童打造的专业护肤品和演出化妆品品牌。

两年后，她的产品销量猛增，产品在有儿童要演出的家庭中非常流行。Tang表示，现在有15家舞蹈和表演学校的学生在使用她的商品。网上销售额也比起步增长了3倍。

街舞学校Dance Factory的创始人和总监Jacky Lim表示，很多学生都使用C'estMoi的产品，家长愿意购买这些商品，因为原料天然安全。

除了儿童，C'estMoi还吸引了那些易过敏的人群。新加坡邮票博物馆的总经理TresPrihadi就是其中之一。今年4月在一次儿童面部彩绘活动中，TresPrihadi了解到了这个品牌，被眼影的多彩颜色吸引了，于是开始尝试使用。

她说道：“我的脸容易因为一些产品过敏。但是这个品牌完全没有任何问题。”她还用了该品牌的扑粉和唇膏，“我的很多同事也爱上了这些产品”。

虽然Tang已经把品牌出售给了Jakks Pacific，但她表示这是一个渗透到美国市场的机遇，“如果完全靠我们自己，可能要花上数年的时间。这次合作能把C'estMoi带到更高的层次。”

她现在正在为这个品牌研发新的产品，包括痘痘霜和唇膏。（编译/雨果网 张凯燕）