【盘点】美国年终购物季热销玩具

图片来源：123rf.com.cn

根据市场调研公司NPD的数据显示，从2016年1月到9月，美国市场玩具销售额增长了6%。2016年仅剩几个月，NPD集团预计，剩下时间里或将影响玩具行业的一些主要趋势，其中包括消费者购物渐渐偏向体验类玩具、有收藏价值玩具盛行、健康生活方式相关玩具和高价玩具市场有增长趋势。今年，NPD预计玩具销售额增长率近6.5%。

截止目前，游戏、智力拼图（Puzzles）类玩具增长最快

截止今年9月，调查的11类玩具中，有7类玩具同比去年有所增长，其中游戏类玩具和智力拼图增长最快，增长率达16%，随后是玩偶（Dolls）和公仔及其配件（Action Figures & Accessories），增长了12%。每一款游戏类玩具的销量都显著增长，从家庭策略游戏（family strategy）和桌游到智力及成人游戏、学前儿童游戏。截止今年9月，命运砸派机（Pie Face Game）和UNO牌都是年度最畅销的玩具。似乎家庭一起体验的玩具产品都在众多消费者节日购物心愿单中。

NPD集团副总裁兼美国玩具行业分析师Juli Lennett表示：“在游戏类玩具中，该趋势很值得关注，而且家庭娱乐类游戏销售额将继续增长，随着家庭成员寻求更多欢聚的时光。”

收藏性玩具很可能在圣诞节大卖

截止今年9月，收藏性玩具，包括玩偶、公仔套装等，销售额增长了64%，超过2.2亿美元。在2.2亿美元中，有近1/4的销售额来自blind bags（盲袋玩具）的销售，截止目前，预计该产品的销售额已经增长了近80%。

Lennett表示：“具收藏意义的玩具有很多，而blind bags将成为今年圣诞节消费者大量囤积的玩具产品。纵观今秋推出的最新收藏性玩具和blind bags的销售情况，预计这一类玩具销量将继续增长。”

健康生活方式相关玩具很火

根据NPD的市场追踪，就算在非玩具品类，消费者拥护健康生活的热潮也影响到运动服、运动数码产品和天然生鲜食品的消费。户外及运动玩具的销售额增长了9%，玩具行业大部分销售额都来自此类玩具。

Lennett表示：“我觉得一些户外及运动玩具销售额爆炸性增长，是由于千禧一代消费者都在为孩子寻找更健康的生活方式。我预计消费者将继续坚持健康生活方式，因此玩具公司活用这一趋势就很重要了。”

节日购物季高价产品销售额将明显增长

Blind bags等收藏性玩具或将成为热门玩具产品的同时，高价位玩具也将成为今年圣诞树下最常见礼物。像星球大战用App控制的BB-8和Millennium Falcon玩具都是本年度玩具产品Top 10，而今年10月7日新发布的交互玩具Hatchimals，截止2016年10月8日就排在当周畅销玩具Top 5里。

Lennett表示：“11月至12月，智能玩具类产品增长最快，包括无人机、玩具车、机器人和滑轮类产品，如电动玩具车、摩托车和平衡车等。前几年，节日购物季热门的玩具只有一两种，但现在，已经没有‘唯一热门的玩具’这种说法了。但这也给制造商带来了竞争，同时也表明今年第4季度玩具行业有很多机会。”

Lennett表示：“今年12月玩具销售额强劲，今年‘黑色星期五’和圣诞节消费者消费将比去年高。从消费者去年的购物情况来看，他们一般在圣诞节前一周或圣诞节当周购物，而且大多数消费者可能会在最后一分钟购买玩具产品。”（编译/雨果网 方小玲）