2016年感恩节美国电商销售额将首次突破20亿美元

雨果网从美国媒体日前报道获悉，随着感恩节的到来，越来越多美国人把节日购物的需求投向了互联网。

Adobe正在实时跟踪感恩节电商成交情况，并表示，截止美国东部时间11月24日下午5点，网络零售商在感恩节的销售额已经达到了11.5亿美元，同比增长13.6％。其中4.49亿美元消费额来自移动设备（3.22亿美元来自智能手机，1.27亿美元来自平板电脑），创下历史新高，比2015年增长了58.6％。而PC端网站的电商消费额为7.2亿美元。

今年感恩节线上消费可能没想象的多

在24日早些时候，Adobe称，今年感恩节的线上消费额将超过20亿美元。而现在，Adobe修改这个预测为：总开支有望达到或接近20亿美元。

为什么会作出这项预测变动呢？这是由于虽然看起来今年在感恩节线上购物的人数会比以前更多，但是大部分零售商都想通过减价以保持交易量的增长。

Adobe写道：“零售商在感恩节这天的早些时候采用了大量的折扣吸引消费者，这减缓了总体的收入增长。”例如，平板电脑的平均销售额下降超过25％，而去年只有12％； 电视、玩具和宠物护理用品“比去年的折扣大得多。” RetailMeNot等门户网站在推广这些折扣活动方面发挥了关键作用。

更多人在用移动设备浏览商品

更普遍地来说，今年人们从移动设备开始浏览商品的趋势还在继续。

Adobe指出，约54％的访问来自移动设备（44％来自智能手机，10％来自平板电脑），但移动设备仅占成交量的39％，这意味着有些人仍然需要在电脑上来完成购物。从感恩节上午以来，智能手机的转化次数增加了1.7％，PC端和平板电脑分别增加了3.4％和3.2％。

与往年一样，到目前为止，iOS设备带来的平均订单额高于Android设备，分别是144美元与119美元。根据Adobe统计，感恩节55％的零售网站访问量和38％的电商购物来自移动设备。

IBM的对移动端购物的预测数字甚至比Adobe还要乐观。IBM指出，目前所有的电商流量中有近60％来自移动设备，但智能手机和平板电脑只占实际销售额的44％；PC端销售带来的订单销售额还将继续高于手机，分别为134美元与118美元。

折扣力度增大，但人们的消费更保守

但是，仔细研究一些特定的产品类别能发现，似乎一些最受欢迎的产品类别的平均订单支出已经减少了。这部分原因可能是因为折扣力度，但也许是因为人们的消费更保守了。 电子游戏的支出与2015年相比下降了13％；玩具下降14％；电视机下降7％；珠宝下跌20％；电脑下降15％。

Adobe说，其数据来自于跟踪零售网站上210亿个匿名访问，其数据涵盖了美国前100家零售商所有电商交易的80％。

感恩节大餐之后，人们的活动其实非常受限（网上购物就是其中之一）。Adobe Digital Insights管理分析师Becky Tasker表示：“感恩节大餐后，我们预计热切的购物者将转到网上，去抢购最热门的产品和最划算的交易，尤其是当几个主要的实体零售商在感恩节当天停止营业。

到本月为止，Adobe表示，销售额已经达到272亿美元，而今年感恩节的销售额可能会呈现两位数的增长。但这个月的整体增长可就不好说了，目前为止月增长只有4.28％。

这些数据并非是没有意义的：感恩节并不是传统的购物日，黑色星期五（感恩节后第二天）通常才被视为节日购物热潮的开端。这可能意味着感恩节这天的增长将不止如此。除此之外，实体商店往往在感恩节关店，这意味着理论上这应该会更多地推动电商销售，有利于那些急于提高销售量、提供网上折扣优惠的网络零售商。

不出所料的是，到目前为止，电商销售最热门的产品一直是消费电子产品，包括iPad平板电脑、三星4K电视、PlayStation 4游戏机 和电动滑板车。

（编译/雨果网 康杰炜）